MENU

Cream

PARTAGER :

Une griffe bohème, sophistiquée et glamour

La marque bohémienne scandinave qui ne cesse de se renouveler vient de lancer une ligne chaussures. Ses robes longues romantiques, ses blazers au bien-aller évident et ses denims aux couleurs chatoyantes à prix attractifs en font une griffe incontournable de notre shopping estival. Sébastien Gourdon, son directeur des ventes, nous dévoile les dessous de la fast fashion et décrypte la stratégie de Cream pour grandir et s’épanouir. Propos recueillis par LDR

 

Photo DR

 

Bio.

Sébastien Gourdon a débuté sa carrière en tant que commercial, puis comme chef des ventes des marques américaines Tribal, Dickies et Dunlop. Attiré par la réactivité de ce qu’on appelle la « fast fashion », il a poursuivi son parcours professionnel chez Bestseller à la tête des ventes de Vero Moda, puis en tant que sales manager du pôle prêt-à-porter du groupe. Aujourd’hui, il coordonne une équipe d’agents commerciaux pour développer Cream en France. 

Sébastien Gourdon

Comment l’aventure a-t-elle commencé ?

Cream a été fondée en 2004 comme un sous-label de Kaffe Clothing, une autre marque du groupe DK Company. Grâce à son style bohème, la richesse de ses étoffes et un colorama attractif, Cream a très vite gagné son indépendance.

 

Pourquoi ce nom, « Cream » ?

Tout simplement parce que dans les pays du nord de l’Europe, les autochtones boivent leur café avec de la crème…

 

Quel est le positionnement de votre marque ?

Nous sommes très fiers de notre capacité à offrir le bon style, au bon moment et au bon prix. Nos collections mélangent des inspirations bohémiennes, des coupes étudiées et des détails soignés. Notre slogan, « Cream minds the details », illustre bien la philosophie de la marque. Nous sommes continuellement connectés à nos clientes à travers les réseaux sociaux. Si nous arrivons à les surprendre, c’est que le pari est gagné.

 

Qu’est-ce qui fait de la force de la marque en France ?

Cream propose un excellent rapport qualité-prix. Comptez entre 59 et 109 euros pour un jean, entre 59 et 129 euros pour une robe et entre 29 et 69 euros pour un top.

 

Quel est votre processus créatif ?

Nous débutons toujours notre travail créatif en choisissant des coupes, des couleurs, des textures et même des éléments d’architecture. On essaie de capter l’air du temps. Nous sommes sans cesse en quête de nouvelles histoires, de vibrations, de moments de vie.

 

Quelles sont vos sources d’inspiration ?

Les femmes dans la rue, les vraies filles que nous côtoyons au quotidien.

 

Avez-vous des muses ?

Oui : nos clientes dans leur diversité morphologique. Cream n’est pas une marque pour un seul type de femme. Il faut aussi que nos collections s’adaptent à leurs humeurs, à leur palette de sentiments.

 

Qui sont vos clientes ?

Nos consommatrices sont trentenaires et plus, sûres de leurs choix stylistiques et actives sur les réseaux sociaux. Elles sont féminines et particulièrement sensibles aux étoffes. Elles sont respectueuses de leur corps et de l’environnement. La qualité et le confort sont importants pour elles. Elles ont trouvé leur voie et ne se laissent pas facilement influencées.

 

Comment la marque évolue-t-elle ?

Nous grandissons en même temps que notre clientèle. Chaque saison, nous lui soumettons une multitude de tendances et de styles. Aujourd’hui, nous essayons de proposer des injections régulières pour créer de l’actualité tendance constamment. Nous avons six collections par an.

 

Quelle est l’histoire de la collection printemps-été 2018 ?

Nous avons travaillé sur le thème Mère nature. Notre palette se réfère aux tonalités d’un jardin vintage. En termes de couleurs, le vieux rose est très présent cette saison dans chaque ligne de produits. En outre, nous avons misé sur des détails Art déco pour gagner en raffinement et en féminité. Si vous aimez les silhouettes fluides et les tissus romantiques, vous allez adorer…

 

Quelles sont les actualités de votre marque ?

Depuis peu, nous élargissons nos collections avec de la chaussure. C’est un nouveau challenge très excitant. De plus, nous lançons, avec des blogueuses voyage, une capsule pour partir au bout du monde. Au programme : une valise remplie de pièces incontournables.

 

Qu’est-ce qui a changé dans la consommation textile en France ?

Les consommateurs ne se satisfont plus de deux collections par an. Ils veulent pouvoir se connecter aux marques tous les mois pour découvrir leurs nouveautés. Ils veulent faire partie d’une communauté et vivre une véritable expérience.

 

Comment voyez-vous votre marque d’ici cinq ans ?

Cream va devenir une grande marque avec des collections élargies. Mais nous souhaitons avant tout garder notre ADN scandinave et bohème.

 

Quel est le plus beau compliment que l’on vous ait fait ?

Dernièrement, j’ai reçu un SMS d’un de mes clients magasin après un rendez-vous collection. « Je suis ravie de la commande que je viens de passer à votre super marque. Je vous remercie pour votre professionnalisme. Bon week-end. » Ce SMS-là, je l’ai gardé !

 

TOO#31

PARTAGER :

vous aimerez aussi

Reebok court toujours

Sorel

Bensimon

Melvin & Hamilton

Tendance : baby doll

Neosens

Le K-Way

Tendance : peau retournée

Tendance : l'argenté

Tendance : lilas

Ash

Billabong

Bunker

Les Tropéziennes par M Belarb[...]

Superga

Swedish Hasbeens

Derhy

Upla

1789 Cala

Lee

Tendance : le tailleur pantalo[...]

André Studio

TOMS

Tendance : les imprimés 70's

Tendance : le denim

Tendance : les franges

Lemon Jelly

Superga

Bocage

Smash

Canada Goose

Tendance : velours

La Stan Smith

Nike Air Max

La Gazelle

Fleurs de mariées

School Rag

Kaporal

Tendance : les 70's

LE MENTHE À L’EAU à la m[...]

Amélia Roucel x Betty London

Jonak

Tendance : baba chic

Tendance : gold

Hipanema / Amenapih

Veja

La Cortez

Tendance : rayures multicolore[...]

Tendance : carreaux

Tendance : bleu ciel

Suncoo

M. Moustache

Fila

Teva

Tendance : le blanc en hiver

Minnetonka

Mellow Yellow

Tendance baroudeuse

Herschel supply

Tendance : la cape

Karma

Thomas Sabo : des lunettes bij[...]

Paros, une île merveilleuse a[...]

Le Touquet

Morpho shoes

Scooter électrique

LE MENTHE À L’EAU à la m[...]

Collaboration solidaire

Love Stories déclare sa flamm[...]

Des claquettes Lemon Jelly

Get to know Anitta et Ipanema

Moony Mood : « C’est le wax[...]

Lunettes de soleil personnalis[...]

Havaianas, Worldwide tong

Luz, la plus belle pour aller [...]

Des maillots de bains House of[...]

Douce soirée d’été

Delsey, nouveau partenaire de [...]

Barts plonge dans le grand bai[...]

Comment obtenir un look de pla[...]

Comment porter les couleurs fl[...]

La mode respectueuse

Comment porter des vêtements [...]

Comment adopter un look sport [...]

Les premières chaussures de b[...]

Quelles chaussures porter avec[...]

Des chaussures pour bébé

Comment porter les tissus tran[...]

Méthode Skogluft

Délices de Naples

« Vous êtes 10 fois plus in[...]

Intelligences multiples

Une capsule qui pulse

Philippe Model planche pour Ro[...]

Kaporal s’acoquine à Flore[...]

Pipolaki s’essaye à la maro[...]

Menton fever

Le trousseau idéal

Bonne action

La vie en rose

Une capsule qui donne le souri[...]

« Liu Jo better denim « 

Une capsule brodée main

Dix ans

Veja

Basket connectée

Cocorico !

Valentino X Birkenstock

Punky Daddy

Eco responsable

Jellycat

#RiseUpWithClaudie

Season Paper & Bocage

Un mas provençal

La Corse

Komono X The Boyscouts

Reebok et Victoria Beckham

Eastpak X White Mountaineering

Vans X Ashley Williams

Mickey X Kipling

Bavard

Révolutionnaire

Sensitif

Piquant

Zen

Bocage X Eli Grita

Mickey a 90 ans !

Une tasse Aznavour

Kulte : 20 ans !

Macon & Lesquoy, so frenc[...]

30 ans d’esprit dandy

JCDC chez United Colors of Ben[...]

Des montres qui sentent bon le[...]

La Guadeloupe et ses îles

Macarons tropicaux

Sneakers glamour

Histoire de plumes

Seniorpower

Personal Tattoo

Clae X Agnès b.

Bougies féériques

Objectif détox

Georgia May Jagger x Morgan

Balzac Paris X Mathilde Lacomb[...]

Place des Vosges

We are Knitters by Anthropolog[...]

Une deuxième collab’ Bi[...]

Quand Marc Darcy inspire les m[...]

Une jolie capsule Le Tanneur

Hugo Boss s’associe à l’a[...]

Tartine et Chocolat planche po[...]

Collecte de vêtements

Lipault X Jean Paul Gaultier p[...]

Fujifilm crée un Instax for T[...]

Betty London x Parisgrenoble, [...]

Stand Up for African Mothers

Toutou connecté

Slinger bag : un sac qui lance[...]

Social bar : rendez-vous à Pa[...]

Bracelet antimoustiques

Une boîte pour cuisiner

Moulin à galçons

Leax : une démarche eco-frien[...]

Un juxebox 33 tours

Enceinte solaire

Moodo : diffuseur de parfums i[...]

Bonne Action

From Future, le luxe accessibl[...]

Girl Power : sorcières ?

Roger Federer s’associe [...]

Méditation

Geneticancer

Diaïwaïe X fondation Le Pal [...]

Delacre par Kenzo Takada

Des vêtements d’école made[...]

Collab’ running

Eva Herzigova est la muse de Z[...]

SOS Figaret

Des bougies Maison Nérie

Milk For Monoprix

Leoca Femme

Poppik X Jean Bourget

Life is a Joke

Bonpoint Femme

Bonnes pratiques

Jolis dessous

Mariage en vue !

20 ans !

Staycation

Délices de soupes

Palerme

Asos X Glaad

Commerce responsable

Princesses

Solidaire

Irrévérencieux

Reine des neiges

La banane !

Livresque

Sentimental

Pratique

Inspirant

Régénérant

Voyageuse

Sécurisantes

Nature

Harmonieux

Néo-Vintage

Lumineuses

Maline

Nouvelles tendances food

Los Angeles Lifestyle

La Norvège

Love secrets

Jolies gambettes

Sneakers et rouge à lèvres

The Kooples x Playboy

Moschino x H&M

Uniqlo X Ladurée

Amour toujours…

Une gamme éco-responsable Gan[...]

Joli swimwear

Toms X Clare V.

Voyage urbain sur l’île Seg[...]

Fila X Weekday

Gémo X Lalaa Misaki

Une baguette à la mode

Mode et yoga

Une jolie collab pour la fête[...]

Tous fans de Teva !

Du surf et de la mode

Du nouveau chez Pullin !

Des baskets premium

Nouvelle égérie Morgan

Jolies lunettes

Mode made in Kenya

Supreme X Lacoste

Une poussette à la plage !

Chaussons d’enfant roi

Posca X Jean Bourget

Un petit marché en magasin

Pétanque et mode

Doudou craquant

Jolies parapluies

Mode vegan

Parfum & swimwear

IKKS for New Balance

Comme les stars

Neosens

Andy Rowsky

Morpho lunettes

Lagom

It-voyages

Uniqlo X Marimekko

Let’s travel Baby !

Egérie

Vive la mariée !

Solidarité

Laurence Zablocki, wedding pla[...]

D’utilité publique

So fresh

Réconfortant

Star-trekien

Réhabilitation

Des câlins

Robotique

Familities

Bien fait !

Parasol connecté

« Peanut sensor »

Aspi-moustiques

Partie de campagne

Jolies broches…

Naissance

Veja X Deyrolle

Bali

Bollywood dans nos assiettes

Les frimas de Paname…

Morpho robe

Safe

Ultra trendy

Recettes australiennes

Le Cambodge

Quiche alors !

Cap sur Barcelone !

Faire feu de tout bois

Morpho jean

Surmontez les épreuves

Recettes hawaïennes

Majorque, une île magique

Des Super Girl chez Spartoo

French way to be sexy

Muse

La collab la plus cool de la s[...]

L.A.M.B X Burton

Faguo X I.Code

Lacoste

Champagne !

Un Opinel Le Coq ?

Manchettes gourmandes

Diptyque x Philippe Baudelocqu[...]

Du cidre !

Spirituel

Collab’

Rolling Stones et PSG

Escapade 5 étoiles

Morpho maillot

En bon mammifère, trouvez vot[...]

Recettes siciliennes

Portofino

Envie de Cyclades

Desserts régressifs

Cap sur Montréal !

Luxe d’hiver

Maîtrisez votre image par la [...]

La cuisine marocaine

Dublin

Kid power !

Alone mais pas lonely

Cuisine basque

Séville

50 Shades of Blue

Les bienfaits de la phytothér[...]

Miracle Morning

Je suis jalouse, mais je me so[...]

Cuisine portugaise

Malte

Front de Seine

Magic Christmas

Les Maldives

L’art de convaincre en 2 min[...]

Calinôthérapie, et si on se [...]

La méthode Konmari

Fashion tale

Recettes créoles

Vienne

Survivre à un chagrin d&rsquo[...]

Les destinations les plus pris[...]

Mezzés libanais

Testez l’auto-hypnose !

Saveurs indiennes

Berlin

Le layering

Marrakech

Soupes maison, l’art de se f[...]

Les secrets de l’éducation [...]

Arrêtons de croire au prince [...]