« Liu Jo better denim «

Des denims green

Liu Jo engage un virage écologique en s’orientant vers des procédés de fabrication de jeans moins polluants

Pour l’automne-hiver 2019/20, Liu Jo lance une collection de jeans éco conçue sous le label « Liu Jo better denim ». Pour entamer son aventure green, Marco Marchi, le cofondateur de la marque, a naturellement choisi le denim, l’une des fabrications les plus polluantes du secteur de la mode. Commercialisée à partir de juin, cette nouvelle ligne se compose de cinq modèles déclinés en 13 références pour la femme et la fillette. Pour la développer, la griffe italienne s’est associée à Candiani Denim, une société spécialisée dans la production durable qui utilise la technologie Kitotex. Cette dernière permet de réduire la consommation d’eau et d’agents chimiques grâce à l’utilisation de chitosane. En outre, elle mise sur le procédé Indigo Juice qui optimise l’apport d’eau et d’énergie au moment de la phase de lavage. À terme, Liu Jo entend poursuivre cette aventure green en convertissant sa chaîne d’approvisionnement avec, par exemple, l’utilisation des polybags (des sacs en polypropylène recyclés) et d’ampoules Led dans tous ses magasins.

TOO#34

Amélie Fontaine