En 1984, un jeune guide de rivière du Grand Canyon eut une révélation qui devait révolutionner le marché de la chaussure : chaque individu abrite en son for intérieur un esprit d’aventure qui ne demande qu’à être découvert. Afin que chaque personne puisse jouir des plaisirs de l’existence, il eut l’idée de créer une chaussure qui les incite à vivre en plein air. Un modèle rassurant et résistant qui insuffle de la confiance en soi à celui qui le porte. Les débuts de la Teva Original ont été on ne peut plus modestes. Au départ, elle ne ressemblait qu’à un vieux bracelet de montre velcro attaché à une tong. Malgré son look un peu fruste, elle devient ultra populaire dans le monde entier au début des années 90. Fonctionnelle et confortable, elle a su séduire à la fois les surfeurs, les célébrités et plus globalement les vacanciers qui l’ont adoptée pour voyager. Facile à enfiler et tout terrain, c’est la sandale parfaite pour improviser et se tricoter de superbes souvenirs.
Pour revenir sur le devant de la scène dans les années 2010, Teva a misé sur le segment mode, en multipliant les collaborations de prestige (Prada, Marc Jacob, et tout dernièrement Swarovski) et les co-branding. Avec le retour en force de la tendance 90’s, Teva devrait continuer à faire des émules et mériter sa réputation de « it igly shoes »…
TOO#26
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