Cultissime D’LITES de Skechers

La dad shoes pionnière des 90’s

Comment fêter le grand retour des dad shoes depuis quelques saisons, sans parler de la célèbre D’Lites de Skechers, l’une des sneakers iconiques de la fin des années 1990 qui serait à l’origine de cette grande tendance ?

Créée en 1997 et popularisée par Britney Spears, grande prêtresse de la pop de l’époque, elle s’est vendue à des dizaines milliers d’exemplaires séduisant les ados de par le monde. Également plébiscitée par les mamans qui trouvent en Skechers la garantie d’un certain confort et d’un bon rapport qualité-prix, elle booste les ventes aux États-Unis, ce qui permettra non seulement à la griffe de se développer à vitesse grand V à l’international et de rentrer en bourse, au New York Stock Exchange, deux ans plus tard. Avec le grand retour de la dad shoes, en 2018, et au vu de son statut de pionnière, pas moins de sept marques ont fait défiler les D’Lites sur leurs podiums. C’est aussi ce modèle qui permet à la marque généraliste d’apparaître fréquemment dans les éditions internationales de magazines de mode tels que Marie-Claire ou Elle. Plus récemment, elle a été adoubée par les groupes les plus connus de K-pop en Corée et connaît une résurgence significative aux États-Unis grâce à une nuée d’influenceuses nostalgiques adeptes de sneakers compensées au style rétro nineties. Avec la grande vague athleisure qui ne cesse de déferler sur nos vestiaires, il y a fort à parier que la D’Lites, qui fête son quart de siècle cette année, n’a pas fini de faire parler d’elle. Sa légèreté et ses semelles à mémoire de forme Air Cooled ultra confortables sont aussi des atouts de taille pour fidéliser ses disciples et en séduire de nouveaux. Longue vie à la D’Lites qui se porte depuis deux générations ! Longue vie aux dad shoes qui affinent nos gambettes !

Skechers, une histoire made in US

Fondée par Robert et Michael Greenberg, en 1992, à Manhattan Beach, en Californie, Skechers a longtemps été identifiée comme une griffe de bottes et de chaussures de skate avant de devenir un acteur vraiment généraliste dans le domaine de la chaussure de sport.  Son créneau ? Des chaussures confortables, innovantes et de qualité, à un prix raisonnable. Pour asseoir son positionnement lifestyle, elle a élargi ses collections aux vêtements et accessoires. Cotée à la bourse de New York depuis 1999, Skechers est l’un des leaders de l’industrie de la chaussure aux États-Unis et pèse plusieurs milliards de dollars.

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