MENU

Ash

PARTAGER :

Une griffe glamour et rock’n’roll

La belle marque française de chaussures à l’univers rock’n’roll ne cesse de se renouveler. Après le lancement de l’homme et de l’enfant, elle s’est offerte une ligne de prêt à porter femme sous le label Ash Studio Paris en 2015. Aujourd’hui, elle projette de parfaire une nouvelle fois son univers avec une ligne de sacs conformes à son ADN. Rencontre avec son fondateur et directeur créatif Patrick Ithier, un homme fidèle à sa passion pour les chaussures féminines.

Bio.

Patrick Ithier a toujours évolué dans le monde de la chaussure puisque son père possédait déjà une boutique dans ce secteur. Après de nombreuses expériences en tant que designer pour des fabricants, il lance Ash en collaboration avec son ami Italien Leonello Calvani en 2000. Forte de son succès, la griffe ne cesse d’élargir ses collections et de conquérir de nouveaux territoires à l’international.

 

Comment l’aventure Ash a-t-elle démarré ? 

Tout a débuté il y a 17 ans. De retour en France après plusieurs voyages et expériences professionnelles à l’étranger (Brésil et Espagne notamment), j’ai retrouvé l’un de mes amis italiens Leonello Calvani. Nous étions tous deux passionnés de chaussures femme. Nos expériences complémentaires nous ont permis de créer Ash dans les années 2000.

 

Pourquoi ce nom Ash ? 

Créer ma propre marque de chaussure pour femme ouvrait une nouvelle parenthèse de ma vie. J’avais envie d’un nom symbolique qui s’apparenterait à l’idée du renouveau. La première image qui m’est venue en tête, c’est le Phoenix renaissant de ses cendres. Cependant, c’était trop long pour un nom de marque. Je me suis donc arrêté sur la traduction du mot cendre : ash.

 

Qu’est-ce qui vous donne envie de vous lever le matin ? 

L’impatience. Chaque saison, c’est un nouveau challenge. Afin d’aboutir à une collection chaussure, nous devons passer par un processus de plusieurs échantillons par modèle. Cette attente est extrêmement stimulante car nous ne savons jamais si l’idée que nous avons eue va avoir le rendu escompté ? Est-ce-que le choix des matières est compatible visuellement et est-ce-que la forme de la chaussure va permettre un confort optimum ? Plusieurs tentatives sont généralement nécessaires pour aboutir à la bonne paire.

 

Parlez-nous de votre processus créatif, de vos sources d’inspiration ? 

J’adore voyager dans le monde entier : Mexique, États-Unis, Tokyo… dans tous les endroits où la mode est prépondérante. Je suis dans une quête perpétuelle de nouveauté. J’aime que mon oeil soit toujours actif et stimulé par ce qui l’entoure. Je m’inspire des différents looks que je peux voir dans la rue, aux terrasses de cafés, sur les front rows… Ensuite, je partage et j’échange avec mon équipe de style sur ces différentes « trouvailles » afin de définir notre fil conducteur. Notre finalité est de trouver le bon produit au bon moment en ayant le meilleur rapport qualité-prix possible. Nos collections sont toujours segmentées en deux lignes : city et sport.

 

Quel est le positionnement de votre marque ? 

Aujourd’hui, Ash correspond à une femme active, voyageuse, glamour et rock’n’roll tout en restant dans l’air du temps. Notre fil conducteur est de créer des basiques intemporels mais également des pièces fortes dont on se souviendra.

 

Comment la marque évolue-t-elle ? 

La marque existe maintenant depuis plus de 15 ans, elle s’est fait connaître grâce à deux modèles forts qui sont la boot biker et la basket compensée. Aujourd’hui nous aimerions élargir nos collections en développant une gamme de maroquinerie complémentaire à nos chaussures. Nous avons également lancé il y a 2 ans, une collection de prêt à porter femme Ash Studio Paris, disponible sur notre site internet.

 

Parlez-nous de votre collection automne-hiver ? 

Cette année, notre collection city s’inspire des années 70-80. Vous y retrouverez des modèles en velours agrémentés de broderies et de jolies boots imprimées léopard. Notre ligne sport mise sur des mélanges de matières audacieux ornés de broderies : des motifs baroques, des tatouages, des insignes militaires et des étoiles.

 

Qu’est-ce qui a changé dans la consommation de chaussures depuis quelques années ? 

 

Le contexte économique a bien entendu fait évoluer notre mode de consommation. Avant, les chaussures étaient vendues exclusivement dans des boutiques qui leur étaient dédiées. Aujourd’hui, même les marques de prêt à porter sont devenues très fortes dans ce secteur. Le marché de la chaussure est devenu saturé. L’achat en ligne a également modifié le processus de consommation. Il y a encore quelques années, personne n’aurait osé acheter une paire sans l’avoir essayée en magasin.

 

Quelles sont vos actualités fortes ?

Nous venons de lancer le 26 septembre dernier une collection capsule de sneakers homme-femme avec le designer Filip Pagowski. Cette collaboration est une belle opportunité pour mettre en avant certains modèles iconiques de la marque et amener Ash sur un nouveau territoire. Il a conçu deux designs : l’un dynamique, le Flam, et un autre plus graphique intitulé Tweed.

 

Quel est le plus beau compliment que l’on vous ait fait ? 

Vous êtes passionné et persévérant !

 

TOO#29

PARTAGER :

vous aimerez aussi

André : des ambassadrices en [...]

Heimstone by Spartoo

Kaki is cool

Tendance BCBG

Tendance rock chic !

Sortez les bottes !

On passe au vert

Du vegan dans nos vies !

Betty London s’associe à la[...]

Kits d’art-thérapie signés[...]

Monoprix célèbre la mode res[...]

Armor-Lux au MoMA

Cuisine d’Automne

Arena : streetwear Icons

Lululemon et Barry’s fon[...]

Portugal

Damart

Autry

Naf Naf X Liberty of London

Chatmania

40 looks sur abonnement signé[...]

La Born This Way Foundation in[...]

Aya Nakamura x MAC

Vie anti cancer

Santé

Collab’ Lacoste

Vous avez dit pluie ?

PETA approuve André

Betty London se lance dans la [...]

Leandra Medine for Mango

Saucony

Quel décolleté pour ma poitr[...]

Betty London x ig_chachachou, [...]

Les Schmouks de Moulin Roty

Vélo électrique de luxe

Betty London

Escapade à Lille

Tendance néo-bourgeois

La RATP crée sa ligne de good[...]

Giambattista Valli, l’invit[...]

Le Slip Français et Saint Jam[...]

Celio X Coca-Cola

Camille Cabanes planche pour L[...]

Kate Moss, muse de Zadig &[...]

Boden fait sa rentrée à Poud[...]

Des cartables chez GBB !

Avec Diega, jouez les mecs !

The Kooples signe une capsule [...]

Salvatore Ferragamo tire le fi[...]

Clae X Le Bon Marché

Les Nouveaux Casaniers

Claudia Schiffer met en lumiè[...]

Season Paper for Bocage : une[...]

Art Alternative

Pullin fait bouger sa ligne fi[...]

Recettes de cuisine suédoise

Des montres made in France

Casual attitude, vegan attitud[...]

Collier de maman

Atelier Bocage : louées soien[...]

Chaussures Emma Go

Puma X BMW : uppercut design

Be+ by Etam : deux lignes pour[...]

I.Code X Atelier Bingo : happy[...]

Comment trouver un chapeau à [...]

Les 5 clés pour bien communiq[...]

G-Shock se met à l’heure di[...]

Victoria, des baskets tendance

Collaboration solidaire

Love Stories déclare sa flamm[...]

Karma

Des claquettes Lemon Jelly

Thomas Sabo : des lunettes bij[...]

Tendance menthe à l’eau

Get to know Anitta et Ipanema

Moony Mood : « C’est le wax[...]

Paros, une île merveilleuse a[...]

Lunettes de soleil personnalis[...]

Havaianas, Worldwide tong

Luz, la plus belle pour aller [...]

Des maillots de bains House of[...]

Douce soirée d’été

Delsey, nouveau partenaire de [...]

Barts plonge dans le grand bai[...]

Comment obtenir un look de pla[...]

Le Touquet

Comment porter les couleurs fl[...]

La mode respectueuse

Comment porter des vêtements [...]

Comment adopter un look sport [...]

Les premières chaussures de b[...]

Quelles chaussures porter avec[...]

Des chaussures pour bébé

Comment porter les tissus tran[...]

Morpho shoes

Méthode Skogluft

Délices de Naples

Derhy

Jonak

« Vous êtes 10 fois plus in[...]

Intelligences multiples

Tendance baroudeuse

André Studio

Une capsule qui pulse

Philippe Model planche pour Ro[...]

Kaporal s’acoquine à Flore[...]

Pipolaki s’essaye à la maro[...]

Menton fever

Le trousseau idéal

Bonne action

La vie en rose

Une capsule qui donne le souri[...]

« Liu Jo better denim « 

Une capsule brodée main

Dix ans

Veja

Basket connectée

Amélia Roucel x Betty London

Cocorico !

Valentino X Birkenstock

Punky Daddy

Eco responsable

Jellycat

#RiseUpWithClaudie

Season Paper & Bocage

Un mas provençal

La Corse

Komono X The Boyscouts

Reebok et Victoria Beckham

Eastpak X White Mountaineering

Vans X Ashley Williams

Mickey X Kipling

Fleurs de mariées

Bavard

Révolutionnaire

Sensitif

Piquant

Zen

Scooter électrique

Bocage X Eli Grita

Mickey a 90 ans !

Une tasse Aznavour

Kulte : 20 ans !

Macon & Lesquoy, so frenc[...]

30 ans d’esprit dandy

JCDC chez United Colors of Ben[...]

Des montres qui sentent bon le[...]

La Guadeloupe et ses îles

Macarons tropicaux

Sneakers glamour

Histoire de plumes

Seniorpower

Personal Tattoo

Neosens

Clae X Agnès b.

Bougies féériques

Objectif détox

Georgia May Jagger x Morgan

Balzac Paris X Mathilde Lacomb[...]

Tendance : baba chic

Place des Vosges

We are Knitters by Anthropolog[...]

Une deuxième collab’ Bi[...]

Quand Marc Darcy inspire les m[...]

Une jolie capsule Le Tanneur

Hugo Boss s’associe à l’a[...]

Tartine et Chocolat planche po[...]

Collecte de vêtements

Reebok court toujours

Lipault X Jean Paul Gaultier p[...]

Fujifilm crée un Instax for T[...]

Betty London x Parisgrenoble, [...]

Stand Up for African Mothers

Toutou connecté

Slinger bag : un sac qui lance[...]

Social bar : rendez-vous à Pa[...]

Bracelet antimoustiques

Une boîte pour cuisiner

Moulin à galçons

Leax : une démarche eco-frien[...]

Un juxebox 33 tours

Enceinte solaire

Moodo : diffuseur de parfums i[...]

Bonne Action

From Future, le luxe accessibl[...]

Girl Power : sorcières ?

Roger Federer s’associe [...]

Méditation

Geneticancer

Diaïwaïe X fondation Le Pal [...]

Delacre par Kenzo Takada

Des vêtements d’école made[...]

Collab’ running

Eva Herzigova est la muse de Z[...]

SOS Figaret

Des bougies Maison Nérie

Milk For Monoprix

Leoca Femme

Poppik X Jean Bourget

Life is a Joke

Bonpoint Femme

Bonnes pratiques

Jolis dessous

Mariage en vue !

20 ans !

Nike Air Max

Tendance : carreaux

Staycation

Fila

Délices de soupes

Palerme

Asos X Glaad

Commerce responsable

Princesses

Solidaire

Irrévérencieux

Reine des neiges

La banane !

Livresque

Sentimental

Pratique

Inspirant

Régénérant

Voyageuse

Sécurisantes

Nature

Harmonieux

Néo-Vintage

Lumineuses

Maline

Nouvelles tendances food

Los Angeles Lifestyle

La Norvège

Love secrets

Tendance : l’argenté

Cream

Kaporal

Swedish Hasbeens

Jolies gambettes

Sneakers et rouge à lèvres

The Kooples x Playboy

Moschino x H&M

Uniqlo X Ladurée

Amour toujours…

Une gamme éco-responsable Gan[...]

Joli swimwear

Toms X Clare V.

Voyage urbain sur l’île Seg[...]

Fila X Weekday

Gémo X Lalaa Misaki

Une baguette à la mode

Mode et yoga

Une jolie collab pour la fête[...]

Tous fans de Teva !

Du surf et de la mode

Du nouveau chez Pullin !

Des baskets premium

Nouvelle égérie Morgan

Jolies lunettes

Mode made in Kenya

Supreme X Lacoste

Une poussette à la plage !

Chaussons d’enfant roi

Posca X Jean Bourget

Un petit marché en magasin

Pétanque et mode

Doudou craquant

Jolies parapluies

Mode vegan

Parfum & swimwear

IKKS for New Balance

Comme les stars

Neosens

Andy Rowsky

Superga

Morpho lunettes

Lagom

It-voyages

Veja

Uniqlo X Marimekko

Let’s travel Baby !

Egérie

Vive la mariée !

Solidarité

Tendance : les franges

Laurence Zablocki, wedding pla[...]

D’utilité publique

So fresh

Réconfortant

Star-trekien

Réhabilitation

Des câlins

Robotique

Familities

Bien fait !

Parasol connecté

« Peanut sensor »

Aspi-moustiques

Partie de campagne

Jolies broches…

Naissance

Veja X Deyrolle

Bali

Bollywood dans nos assiettes

Les frimas de Paname…

Morpho robe

Safe

Ultra trendy

Tendance : le tailleur pantalo[...]

Recettes australiennes

Le Cambodge

Herschel supply

Quiche alors !

Cap sur Barcelone !

Tendance : peau retournée

Faire feu de tout bois

School Rag

Melvin & Hamilton

Morpho jean

Surmontez les épreuves

Recettes hawaïennes

Majorque, une île magique

Des Super Girl chez Spartoo

French way to be sexy

Muse

La collab la plus cool de la s[...]

L.A.M.B X Burton

Faguo X I.Code

Lacoste

Champagne !

Un Opinel Le Coq ?

Manchettes gourmandes

Diptyque x Philippe Baudelocqu[...]

Du cidre !

Spirituel

Collab’

Rolling Stones et PSG

Tendance : baby doll

Escapade 5 étoiles

Hipanema / Amenapih

Lemon Jelly

Morpho maillot

Le K-Way

En bon mammifère, trouvez vot[...]

Recettes siciliennes

Portofino

Tendance : les imprimés 70&rs[...]

Envie de Cyclades

Superga

Mellow Yellow

Teva

Desserts régressifs

Cap sur Montréal !

Tendance : la cape

Luxe d’hiver

Sorel

Maîtrisez votre image par la [...]

La Cortez

La cuisine marocaine

Dublin

Tendance : velours

Kid power !

M. Moustache

TOMS

La Gazelle

Alone mais pas lonely

Lee

Smash

Cuisine basque

Séville

Tendance : rayures multicolore[...]

50 Shades of Blue

Bensimon

Les bienfaits de la phytothér[...]

Miracle Morning

Je suis jalouse, mais je me so[...]

1789 Cala

Cuisine portugaise

Malte

Tendance : lilas

Minnetonka

Bunker

Bocage

Front de Seine

Magic Christmas

Les Maldives

Tendance : gold

Canada Goose

L’art de convaincre en 2 min[...]

Calinôthérapie, et si on se [...]

La méthode Konmari

Fashion tale

Recettes créoles

Vienne

Tendance : bleu ciel

La Stan Smith

Survivre à un chagrin d&rsquo[...]

Les destinations les plus pris[...]

Mezzés libanais

Testez l’auto-hypnose !

Tendance : les 70’s

Les Tropéziennes par M Belarb[...]

Saveurs indiennes

Berlin

Tendance : le denim

Le layering

Upla

Marrakech

Soupes maison, l’art de se f[...]

Tendance : le blanc en hiver

Les secrets de l’éducation [...]

Arrêtons de croire au prince [...]

Billabong

Suncoo