MENU

Betty London

PARTAGER :

Une marque bien dans sa peau !

Betty London est la griffe de prêt-à-porter tendance du groupe Spartoo. Depuis sa création il y a cinq ans, son vestiaire mode à prix juste oscille entre élégance londonienne et nonchalance parisienne. Chaque saison apporte son lot de pépites : jolis imprimés, coupes revisitées, chaussures élégantes et collaborations pointues. Rencontre avec Aurore Van Den Besselaer et Amandine Erba, deux chefs de produits passionnés qui se réjouissent de proposer un vestiaire choisi et accessible.

Avec quatre femmes chefs de produits au département style, Betty London se raconte au féminin. Si Aurore Van Den Besselaer et Amandine Erba prennent soin des vêtements, Emma Armitage et Florence Henaff œuvrent quant à elles côté maroquinerie et chaussures. Une joyeuse tribu qui décrypte les tendances et les remanie sans cesse…

***

Comment la marque Betty London a-t-elle vu le jour ?
Comme toutes les belles histoires de mode, celle de la marque Betty London a débuté par une rencontre en 2014 ; celle d’Hélène, jeune styliste parisienne qui a fait ses armes à Londres et du groupe Spartoo qui souhaitait créer une marque de prêt-à- porter féminin en nom propre. Betty London a toujours navigué entre l’esprit bohème à la française et le chic à l’anglaise. Son univers est un savant mélange d’élégance londonienne et de désinvolture parisienne. Forte du succès de ses premières collections textile, la marque a vite élargi ses gammes aux chaussures et aux sacs à main. Aujourd’hui, Hélène a quitté la société mais l’ADN de la marque est inchangé : un label créé par des femmes pour des femmes.

Quel est l’ADN de la marque, son postulat ?
Betty London se trouve à la croisée des chemins. On aime les grands classiques avec un twist mode. On suit les tendances sans en être esclave. C’est l’association de coupes modernes dans l’air du temps et de coloris classiques ou d’imprimés actuels avec des formes sobres. On prône un vestiaire tendance et sage à la fois, jamais too much.

Qui est la Betty London girl ?

C’est une femme active, citadine, qui vit à 100 km/h et qui aime la mode. Elle jongle entre un travail prenant et une vie privée haute en couleurs ! Adepte de tendances, elle suit les influenceuses mode avec assiduité.

Nouvelle collection Betty London AH 19
Veste en fausse fourrure Betty London, modèle Litius

Comment travaillez-vous sur les collections ?
Nous sommes quatre chefs de produits ; nous travaillons donc à huit mains pour deux collections par an. La plupart des produits sont élaborés presque un an à l’avance. On fait beaucoup de veille sur les salons professionnels comme Première Vision et Apparel Sourcing pour dénicher les inspirations et les tendances de demain. On réalise des mood boards ainsi que des plans de collection pour dessiner les produits de demain.

Où puisez-vous votre inspiration ?

Du quotidien des femmes qui sont souvent overbookées. Elles ont besoin de beaux vêtements faciles à porter et à entretenir. En termes de chaussures plus encore, il est vital d’associer style et confort à un prix accessible.

Qui sont vos muses ?

Nos muses sont plurielles. C’est la femme au sens le plus étendu qui nous guide : les romantiques, les strictes, les nomades, les classiques. On s’adresse à elles toutes à travers une collection. Côté personnalités, nous choisirions les Brigitte pour leur côté louves guerrières, Jeanne Damas pour sa fraîcheur indéniable et Inès de la Fressange pour son élégance très française.

Quels sont les grands thèmes de la collection textile et chaussures automne/hiver 2019-20 ?

Pour l’hiver, on a beaucoup travaillé les fleurs avec des imprimés forts en all-over ou avec des détails broderie. Par ailleurs, le thème folk-ethnique est à nouveau revisité avec des broderies et des tonalités naturelles. Pour la chaussure, nous suivons une histoire plus rock avec des détails clous et bijoux en petites touches. Et la tendance bestiaire poursuit son incursion dans notre vestiaire avec des modèles en poulain léopard très réussis.

Nouvelle collection Betty London AH 19
Boots en cuir poulain Betty London, modèle Hasni

Quelles sont vos actualités les plus fortes ?
Nous avons créé Rendez-vous, un programme de collaborations qui donne carte blanche à des labels de mode éthique. Nous souhaitons que nos clientes accèdent plus facilement à une mode responsable. Notre première collaboration avec Marli sortira en octobre et la seconde avec Minuit sur terre, en novembre.

Qu’est-ce qui a changé dans les comportements des consommatrices ces dernières années ?

Les consommatrices plébiscitent de plus en plus les imprimés all over et n’hésitent pas à mixer des pièces accessibles comme les nôtres avec des pièces haut de gamme.

Comment voyez-vous l’évolution de votre marque à cinq ans ?
Nous œuvrons à faire de Betty London une marque reconnue et iconique de Spartoo afin de fidéliser nos clientes.

Quelles sont vos trois pièces favorites cette saison ?
Notre veste Litius en fausse fourrure vert bouteille ultra douce ; notre robe Lilie, longue et fleurie ; nos boots Hasni en cuir poulain Léopard.

De quoi êtes-vous les plus fières ?

De proposer des collections mode à petit prix sans transiger sur la qualité des produits !

Découvrez aussi l’univers spécial mariage de Betty London !

TOO#36

PARTAGER :

vous aimerez aussi

Saucony

Betty London x ig_chachachou, [...]

Tendance néo-bourgeois

Chaussures Emma Go

Victoria, des baskets tendance

Tendance menthe à l'eau

Derhy

Jonak

Tendance baroudeuse

André Studio

Amélia Roucel x Betty London

Fleurs de mariées

Neosens

Tendance : baba chic

Reebok court toujours

Nike Air Max

Tendance : carreaux

Fila

Tendance : l'argenté

Cream

Kaporal

Swedish Hasbeens

Superga

Veja

Tendance : les franges

Ash

Tendance : le tailleur pantalo[...]

Herschel supply

Tendance : peau retournée

School Rag

Melvin & Hamilton

Tendance : baby doll

Hipanema / Amenapih

Lemon Jelly

Le K-Way

Tendance : les imprimés 70's

Superga

Mellow Yellow

Teva

Tendance : la cape

Sorel

La Cortez

Tendance : velours

M. Moustache

TOMS

La Gazelle

Lee

Smash

Tendance : rayures multicolore[...]

Bensimon

1789 Cala

Tendance : lilas

Minnetonka

Bunker

Bocage

Tendance : gold

Canada Goose

Tendance : bleu ciel

La Stan Smith

Tendance : les 70's

Les Tropéziennes par M Belarb[...]

Tendance : le denim

Upla

Tendance : le blanc en hiver

Billabong

Suncoo

Quel décolleté pour ma poitr[...]

Karma

Paros, une île merveilleuse a[...]

Le Touquet

Scooter électrique

Betty London x ig_chachachou, [...]

Les Schmouks de Moulin Roty

Vélo électrique de luxe

Escapade à Lille

La RATP crée sa ligne de good[...]

Giambattista Valli, l’invit[...]

Le Slip Français et Saint Jam[...]

Celio X Coca-Cola

Camille Cabanes planche pour L[...]

Kate Moss, muse de Zadig &[...]

Boden fait sa rentrée à Poud[...]

Des cartables chez GBB !

Avec Diega, jouez les mecs !

The Kooples signe une capsule [...]

Salvatore Ferragamo tire le fi[...]

Clae X Le Bon Marché

Les Nouveaux Casaniers

Claudia Schiffer met en lumiè[...]

Season Paper for Bocage : une[...]

Art Alternative

Pullin fait bouger sa ligne fi[...]

Recettes de cuisine suédoise

Des montres made in France

Casual attitude, vegan attitud[...]

Collier de maman

Atelier Bocage : louées soien[...]

Puma X BMW : uppercut design

Be+ by Etam : deux lignes pour[...]

I.Code X Atelier Bingo : happy[...]

Comment trouver un chapeau à [...]

Les 5 clés pour bien communiq[...]

G-Shock se met à l’heure di[...]

Collaboration solidaire

Love Stories déclare sa flamm[...]

Des claquettes Lemon Jelly

Thomas Sabo : des lunettes bij[...]

Get to know Anitta et Ipanema

Moony Mood : « C’est le wax[...]

Lunettes de soleil personnalis[...]

Havaianas, Worldwide tong

Luz, la plus belle pour aller [...]

Des maillots de bains House of[...]

Douce soirée d’été

Delsey, nouveau partenaire de [...]

Barts plonge dans le grand bai[...]

Comment obtenir un look de pla[...]

Comment porter les couleurs fl[...]

La mode respectueuse

Comment porter des vêtements [...]

Comment adopter un look sport [...]

Les premières chaussures de b[...]

Quelles chaussures porter avec[...]

Des chaussures pour bébé

Comment porter les tissus tran[...]

Morpho shoes

Méthode Skogluft

Délices de Naples

« Vous êtes 10 fois plus in[...]

Intelligences multiples

Une capsule qui pulse

Philippe Model planche pour Ro[...]

Kaporal s’acoquine à Flore[...]

Pipolaki s’essaye à la maro[...]

Menton fever

Le trousseau idéal

Bonne action

La vie en rose

Une capsule qui donne le souri[...]

« Liu Jo better denim « 

Une capsule brodée main

Dix ans

Veja

Basket connectée

Cocorico !

Valentino X Birkenstock

Punky Daddy

Eco responsable

Jellycat

#RiseUpWithClaudie

Season Paper & Bocage

Un mas provençal

La Corse

Komono X The Boyscouts

Reebok et Victoria Beckham

Eastpak X White Mountaineering

Vans X Ashley Williams

Mickey X Kipling

Bavard

Révolutionnaire

Sensitif

Piquant

Zen

Bocage X Eli Grita

Mickey a 90 ans !

Une tasse Aznavour

Kulte : 20 ans !

Macon & Lesquoy, so frenc[...]

30 ans d’esprit dandy

JCDC chez United Colors of Ben[...]

Des montres qui sentent bon le[...]

La Guadeloupe et ses îles

Macarons tropicaux

Sneakers glamour

Histoire de plumes

Seniorpower

Personal Tattoo

Clae X Agnès b.

Bougies féériques

Objectif détox

Georgia May Jagger x Morgan

Balzac Paris X Mathilde Lacomb[...]

Place des Vosges

We are Knitters by Anthropolog[...]

Une deuxième collab’ Bi[...]

Quand Marc Darcy inspire les m[...]

Une jolie capsule Le Tanneur

Hugo Boss s’associe à l’a[...]

Tartine et Chocolat planche po[...]

Collecte de vêtements

Lipault X Jean Paul Gaultier p[...]

Fujifilm crée un Instax for T[...]

Betty London x Parisgrenoble, [...]

Stand Up for African Mothers

Toutou connecté

Slinger bag : un sac qui lance[...]

Social bar : rendez-vous à Pa[...]

Bracelet antimoustiques

Une boîte pour cuisiner

Moulin à galçons

Leax : une démarche eco-frien[...]

Un juxebox 33 tours

Enceinte solaire

Moodo : diffuseur de parfums i[...]

Bonne Action

From Future, le luxe accessibl[...]

Girl Power : sorcières ?

Roger Federer s’associe [...]

Méditation

Geneticancer

Diaïwaïe X fondation Le Pal [...]

Delacre par Kenzo Takada

Des vêtements d’école made[...]

Collab’ running

Eva Herzigova est la muse de Z[...]

SOS Figaret

Des bougies Maison Nérie

Milk For Monoprix

Leoca Femme

Poppik X Jean Bourget

Life is a Joke

Bonpoint Femme

Bonnes pratiques

Jolis dessous

Mariage en vue !

20 ans !

Staycation

Délices de soupes

Palerme

Asos X Glaad

Commerce responsable

Princesses

Solidaire

Irrévérencieux

Reine des neiges

La banane !

Livresque

Sentimental

Pratique

Inspirant

Régénérant

Voyageuse

Sécurisantes

Nature

Harmonieux

Néo-Vintage

Lumineuses

Maline

Nouvelles tendances food

Los Angeles Lifestyle

La Norvège

Love secrets

Jolies gambettes

Sneakers et rouge à lèvres

The Kooples x Playboy

Moschino x H&M

Uniqlo X Ladurée

Amour toujours…

Une gamme éco-responsable Gan[...]

Joli swimwear

Toms X Clare V.

Voyage urbain sur l’île Seg[...]

Fila X Weekday

Gémo X Lalaa Misaki

Une baguette à la mode

Mode et yoga

Une jolie collab pour la fête[...]

Tous fans de Teva !

Du surf et de la mode

Du nouveau chez Pullin !

Des baskets premium

Nouvelle égérie Morgan

Jolies lunettes

Mode made in Kenya

Supreme X Lacoste

Une poussette à la plage !

Chaussons d’enfant roi

Posca X Jean Bourget

Un petit marché en magasin

Pétanque et mode

Doudou craquant

Jolies parapluies

Mode vegan

Parfum & swimwear

IKKS for New Balance

Comme les stars

Neosens

Andy Rowsky

Morpho lunettes

Lagom

It-voyages

Uniqlo X Marimekko

Let’s travel Baby !

Egérie

Vive la mariée !

Solidarité

Laurence Zablocki, wedding pla[...]

D’utilité publique

So fresh

Réconfortant

Star-trekien

Réhabilitation

Des câlins

Robotique

Familities

Bien fait !

Parasol connecté

« Peanut sensor »

Aspi-moustiques

Partie de campagne

Jolies broches…

Naissance

Veja X Deyrolle

Bali

Bollywood dans nos assiettes

Les frimas de Paname…

Morpho robe

Safe

Ultra trendy

Recettes australiennes

Le Cambodge

Quiche alors !

Cap sur Barcelone !

Faire feu de tout bois

Morpho jean

Surmontez les épreuves

Recettes hawaïennes

Majorque, une île magique

Des Super Girl chez Spartoo

French way to be sexy

Muse

La collab la plus cool de la s[...]

L.A.M.B X Burton

Faguo X I.Code

Lacoste

Champagne !

Un Opinel Le Coq ?

Manchettes gourmandes

Diptyque x Philippe Baudelocqu[...]

Du cidre !

Spirituel

Collab’

Rolling Stones et PSG

Escapade 5 étoiles

Morpho maillot

En bon mammifère, trouvez vot[...]

Recettes siciliennes

Portofino

Envie de Cyclades

Desserts régressifs

Cap sur Montréal !

Luxe d’hiver

Maîtrisez votre image par la [...]

La cuisine marocaine

Dublin

Kid power !

Alone mais pas lonely

Cuisine basque

Séville

50 Shades of Blue

Les bienfaits de la phytothér[...]

Miracle Morning

Je suis jalouse, mais je me so[...]

Cuisine portugaise

Malte

Front de Seine

Magic Christmas

Les Maldives

L’art de convaincre en 2 min[...]

Calinôthérapie, et si on se [...]

La méthode Konmari

Fashion tale

Recettes créoles

Vienne

Survivre à un chagrin d&rsquo[...]

Les destinations les plus pris[...]

Mezzés libanais

Testez l’auto-hypnose !

Saveurs indiennes

Berlin

Le layering

Marrakech

Soupes maison, l’art de se f[...]

Les secrets de l’éducation [...]

Arrêtons de croire au prince [...]