MENU

Desigual

PARTAGER :

La révolution par la différence

Depuis 2015, Desigual écrit une nouvelle page de son histoire avec la redéfinition de son offre produit, le lancement d’une nouvelle identité et une modernisation de son circuit de distribution. Son objectif : s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation, élargir sa cible, se rapprocher de ses clients et les faire retomber amoureux. Rencontre avec Guillem Gallego, directeur marketing de Desigual : un professionnel qui fourmille de projets pour refaire de la griffe espagnole un mastodonte incontournable de la planète mode.

Propos recueillis par LDR

Bio.

Cela fait 20 ans que Guillem Gallego travaille dans le marketing et la communication pour des marques lifestyle et des équipementiers. Il a fait ses armes pendant 15 ans chez Nike à différents postes à l’international puis il a mis au point la stratégie relation presse de la National Football League. Il est à la tête de la stratégie marketing de Desigual (l’une des trois pierres angulaires de sa transformation), mais aussi de tous les projets relatifs à sa nouvelle image.

Comment l’histoire de Desigual a-t-elle commencé ?
Desigual est née en 1984 à Barcelone, à l’initiative de Thomas Meyer. Son envie, à la stratégie claire, a toujours été la même : « habiller les gens, pas les corps ». Le vêtement le plus emblématique de nos débuts, c’est la veste élaborée à partir de restes de jeans usagés. Elle a d’ailleurs connu un immense succès sur l’île d’Ibiza. Cette pièce est à l’image de notre style : arty et ethnique. Desigual se caractérise par son unicité tout comme ses créations, toutes différentes. Nos produits s’adressent à ceux qui veulent être authentiques et exprimer leur créativité.

Quel est votre univers ?

Nous sommes toujours inspirés par la Méditerranée. Son mode de vie est notre langage et se reflète dans nos créations, nos magasins et notre communication. Nous nous sommes fixés pour mission d’aider les gens à être mieux alignés avec leur personnalité, à s’aimer tels qu’ils sont, à être dans l’ici et le maintenant, bref à se sentir vivant.

Comment la marque est-elle organisée ?
Nous avons différentes collections ; femme, homme, enfant, sport, accessoires et chaussures. Nous sommes distribués dans plus de 90 pays via différents canaux de distribution : nos magasins en nom propre, des points de vente multimarques, des corners dans les grands magasins, des sites Internet multimarques et desigual.com. 3 700 salariés de plus de 100 nationalités partagent cette culture Desigual.

Quelle est l’identité de la marque, son positionnement ?
Après une réflexion approfondie et un travail intense en interne, nous avons décidé de changer les règles du jeu et de nous attaquer à un grand chantier de rénovation. Nous sommes revenus à notre postulat d’origine et à la raison pour laquelle Desigual existe. Notre souhait de départ était d’habiller nos clients d’une manière différente et de les faire changer d’état d’esprit. Pour nous, s’habiller est une déclaration d’intention et une jolie façon de raconter des histoires. Nos collections sont pleines de vêtements colorés, optimistes, différents et originaux. Nos créations revendiquent des valeurs telles que la diversité, le non-conformisme et la liberté d’être soi-même. Nous croyons que nous pouvons être les artistes de notre propre vie, sortir de notre zone de confort et nous libérer de tout conditionnement.

Qui sont vos muses et vos ambassadeurs ?
Ce sont des personnalités aussi connues que Miranda Makaroff, Jordi Mollà ou Aleesha. Nous collaborons aussi bien avec des designers, des artistes, des chanteurs et des influenceurs du monde de la mode qu’avec des acteurs incontournables de la culture urbaine. Nous avons d’ailleurs lancé une plate-forme de collaboration sous le label Desigual in Beta pour concevoir des capsules sans filtre et sans limite créative. En ce moment, nous y présentons nos collaborations avec Christian Lacroix, Okuda et Jordi Mollà, mais aussi la collection issue de notre partenariat avec le Sónar 2019.

Quels ont été les changements en termes de communication ?

Depuis juin dernier, nous travaillons avec une identité renouvelée. Nous avons communiqué sur le pourquoi et le comment de cette mue, sur la nécessité de s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation et aux nouvelles tendances. Nous déployons une stratégie marketing omnicanale. Nous ne voulons pas seulement communiquer auprès de nos clients, nous voulons qu’ils puissent nous faire remonter l’information sur leurs attentes ou leur expérience produit. Tisser un lien plus fort avec nos clients est l’une de nos priorités.

Justement, à qui vous adressez- vous ?
Nous voulons élargir notre public cible et toucher davantage de jeunes. Pour y parvenir, nous nous sommes intéressés à leur façon de penser et de vivre, mais aussi à leurs priorités et valeurs. Nous visons les 25-45 ans. Parallèlement, nous souhaitons toujours toucher un public qui revendique son unicité, sa sensibilité artistique et son engagement social.

« NOUS PARIONS SUR UNE PHILOSOPHIE INCLUSIVE OÙ L’INTÉGRATION ET LA LIBERTÉ ONT TOUTE LEUR PLACE »

Qu’est-ce qui est en train de changer en termes de style ?
Le département style travaille sur de nouveaux dessins, tissus, formes et motifs. Nous incorporons de plus en plus souvent des matériaux durables, de nouvelles fibres et des tissus made in Europe. On tend vers une amélioration de la qualité et vers un produit plus urbain, plus polyvalent et plus facile à associer.

Comment se déroule votre processus créatif ?
Notre fondateur Thomas Meyer choisit une phrase qui sera la ligne rouge de la collection. Dès lors, les designers ont une semaine de break pour chercher des sources d’inspiration à travers des voyages, des visites de galeries d’art et tout ce qu’ils touchent du doigt.

Comment expliquez-vous le succès des marques espagnoles de prêt-à-porter ?
Depuis nos origines, nous nous sommes démarqués avec une méthode unique, différente et authentique. Nous sommes différents à 100 %. Nous échappons aux canons dominants de la beauté et nous parions sur une philosophie inclusive où l’intégration et la liberté ont toute leur place.

Qu’est-ce qui a changé dans le comportement des consommateurs ?
Les consommateurs pensent au-delà du prix, ils veulent être plus proches des marques et participer à leur manière au processus de création. Ils attendent de nous plus de pertinence et d’expériences créatives. Derrière les produits, il doit y avoir une histoire, une raison d’être. L’expérience shopping en magasin doit être à la fois personnalisée et une invitation au voyage dans l’univers de la marque.

TOO#37

PARTAGER :

vous aimerez aussi

Des maillots de bain assortis [...]

« Karl Lagarfeld in Berlin [...]

The North Face collabore avec [...]

Une nouvelle collection Beaut[...]

Les produits en plastique recy[...]

Jolie collab’ entre Meli[...]

Faguo pour la planète

Gucci et Off-White

Des chaussures pour enfants ma[...]

Vous avez dit « boots » ?

Caterpillar sur la planète da[...]

Tendance chaussures de rando

Minnie chez Uniqlo

Pulls lovers

Total blanc

Une claquette Nike Air Max 90

Disney s’invite chez Gucci p[...]

Samsonite X Diesel

Souriez !

UGG X White Mountaineering

Customisation

Auto-guérison

Saint James X Pyrenex

Porto, la nostalgique

American Vintage & Spok :[...]

Caroline Receveur x Moa

À table

Desigual & Christian Lacr[...]

Douceurs alsaciennes

Jamini & Petite Mendigote

Ladurée et Crazy Horse

Josh Duhamel part à l’aven[...]

Tendance fausse fourrure

Que la force soit avec Toms

Culotte menstruelle

« Bouge ton pompon » pour le[...]

Des semelles confortables

Conseils beauté

Elise Chalmin X Bocage : la co[...]

Mise au Vert

Figaret : une capsule tenue de[...]

Bershka X National Geographic

Aigle : des bottes gravées po[...]

Puma, Balmain et Cara Deleving[...]

Coca Cola x Diesel

Fleur d’hiver

Grosse maille

That 70s fashion !

Doudounes XXL

Camel is the new black

Mon beau blouson

Bon chic bon genre

André : des ambassadrices en [...]

Heimstone by Spartoo

Kaki is cool

Tendance BCBG

Tendance rock chic !

Sortez les bottes !

On passe au vert

Du vegan dans nos vies !

Betty London s’associe à la[...]

Kits d’art-thérapie signés[...]

Monoprix célèbre la mode res[...]

Armor-Lux au MoMA

Cuisine d’Automne

Arena : streetwear Icons

Lululemon et Barry’s fon[...]

Portugal

Damart

Autry

Naf Naf X Liberty of London

Chatmania

40 looks sur abonnement signé[...]

La Born This Way Foundation in[...]

Aya Nakamura x MAC

Vie anti cancer

Santé

Collab’ Lacoste

Vous avez dit pluie ?

PETA approuve André

Betty London se lance dans la [...]

Leandra Medine for Mango

Saucony

Quel décolleté pour ma poitr[...]

Betty London x ig_chachachou, [...]

Les Schmouks de Moulin Roty

Vélo électrique de luxe

Betty London

Escapade à Lille

Tendance néo-bourgeois

La RATP crée sa ligne de good[...]

Giambattista Valli, l’invit[...]

Le Slip Français et Saint Jam[...]

Celio X Coca-Cola

Camille Cabanes planche pour L[...]

Kate Moss, muse de Zadig &[...]

Boden fait sa rentrée à Poud[...]

Des cartables chez GBB !

Avec Diega, jouez les mecs !

The Kooples signe une capsule [...]

Salvatore Ferragamo tire le fi[...]

Clae X Le Bon Marché

Les Nouveaux Casaniers

Claudia Schiffer met en lumiè[...]

Season Paper for Bocage : une[...]

Art Alternative

Pullin fait bouger sa ligne fi[...]

Recettes de cuisine suédoise

Des montres made in France

Casual attitude, vegan attitud[...]

Collier de maman

Atelier Bocage : louées soien[...]

Chaussures Emma Go

Puma X BMW : uppercut design

Be+ by Etam : deux lignes pour[...]

I.Code X Atelier Bingo : happy[...]

Comment trouver un chapeau à [...]

Les 5 clés pour bien communiq[...]

G-Shock se met à l’heure di[...]

Victoria, des baskets tendance

Collaboration solidaire

Love Stories déclare sa flamm[...]

Karma

Des claquettes Lemon Jelly

Thomas Sabo : des lunettes bij[...]

Tendance menthe à l’eau

Get to know Anitta et Ipanema

Moony Mood : « C’est le wax[...]

Paros, une île merveilleuse a[...]

Lunettes de soleil personnalis[...]

Havaianas, Worldwide tong

Luz, la plus belle pour aller [...]

Des maillots de bains House of[...]

Douce soirée d’été

Delsey, nouveau partenaire de [...]

Barts plonge dans le grand bai[...]

Comment obtenir un look de pla[...]

Le Touquet

Comment porter les couleurs fl[...]

La mode respectueuse

Comment porter des vêtements [...]

Comment adopter un look sport [...]

Les premières chaussures de b[...]

Quelles chaussures porter avec[...]

Des chaussures pour bébé

Comment porter les tissus tran[...]

Morpho shoes

Méthode Skogluft

Délices de Naples

Derhy

Jonak

« Vous êtes 10 fois plus in[...]

Intelligences multiples

Tendance baroudeuse

André Studio

Une capsule qui pulse

Philippe Model planche pour Ro[...]

Kaporal s’acoquine à Flore[...]

Pipolaki s’essaye à la maro[...]

Menton fever

Le trousseau idéal

Bonne action

La vie en rose

Une capsule qui donne le souri[...]

« Liu Jo better denim « 

Une capsule brodée main

Dix ans

Veja

Basket connectée

Amélia Roucel x Betty London

Cocorico !

Valentino X Birkenstock

Punky Daddy

Eco responsable

Jellycat

#RiseUpWithClaudie

Season Paper & Bocage

Un mas provençal

La Corse

Komono X The Boyscouts

Reebok et Victoria Beckham

Eastpak X White Mountaineering

Vans X Ashley Williams

Mickey X Kipling

Fleurs de mariées

Bavard

Révolutionnaire

Sensitif

Piquant

Zen

Scooter électrique

Bocage X Eli Grita

Mickey a 90 ans !

Une tasse Aznavour

Kulte : 20 ans !

Macon & Lesquoy, so frenc[...]

30 ans d’esprit dandy

JCDC chez United Colors of Ben[...]

Des montres qui sentent bon le[...]

La Guadeloupe et ses îles

Macarons tropicaux

Sneakers glamour

Histoire de plumes

Seniorpower

Personal Tattoo

Neosens

Clae X Agnès b.

Bougies féériques

Objectif détox

Georgia May Jagger x Morgan

Balzac Paris X Mathilde Lacomb[...]

Tendance : baba chic

Bonnes chaussures enfants

Place des Vosges

We are Knitters by Anthropolog[...]

Une deuxième collab’ Bi[...]

Quand Marc Darcy inspire les m[...]

Une jolie capsule Le Tanneur

Hugo Boss s’associe à l’a[...]

Tartine et Chocolat planche po[...]

Collecte de vêtements

Reebok court toujours

Lipault X Jean Paul Gaultier p[...]

Fujifilm crée un Instax for T[...]

Betty London x Parisgrenoble, [...]

Stand Up for African Mothers

Toutou connecté

Slinger bag : un sac qui lance[...]

Social bar : rendez-vous à Pa[...]

Bracelet antimoustiques

Une boîte pour cuisiner

Moulin à galçons

Leax : une démarche eco-frien[...]

Un juxebox 33 tours

Enceinte solaire

Moodo : diffuseur de parfums i[...]

Bonne Action

From Future, le luxe accessibl[...]

Girl Power : sorcières ?

Roger Federer s’associe [...]

Méditation

Geneticancer

Diaïwaïe X fondation Le Pal [...]

Delacre par Kenzo Takada

Des vêtements d’école made[...]

Collab’ running

Eva Herzigova est la muse de Z[...]

SOS Figaret

Des bougies Maison Nérie

Milk For Monoprix

Leoca Femme

Poppik X Jean Bourget

Life is a Joke

Bonpoint Femme

Bonnes pratiques

Jolis dessous

Mariage en vue !

20 ans !

Nike Air Max

Tendance : carreaux

Staycation

Fila

Délices de soupes

Palerme

Asos X Glaad

Commerce responsable

Princesses

Solidaire

Irrévérencieux

Reine des neiges

La banane !

Livresque

Sentimental

Pratique

Inspirant

Régénérant

Voyageuse

Sécurisantes

Nature

Harmonieux

Néo-Vintage

Lumineuses

Maline

Nouvelles tendances food

Los Angeles Lifestyle

La Norvège

Love secrets

Tendance : l’argenté

Cream

Kaporal

Swedish Hasbeens

Jolies gambettes

Sneakers et rouge à lèvres

The Kooples x Playboy

Moschino x H&M

Uniqlo X Ladurée

Amour toujours…

Une gamme éco-responsable Gan[...]

Joli swimwear

Toms X Clare V.

Voyage urbain sur l’île Seg[...]

Fila X Weekday

Gémo X Lalaa Misaki

Une baguette à la mode

Mode et yoga

Une jolie collab pour la fête[...]

Tous fans de Teva !

Du surf et de la mode

Du nouveau chez Pullin !

Des baskets premium

Nouvelle égérie Morgan

Jolies lunettes

Mode made in Kenya

Supreme X Lacoste

Une poussette à la plage !

Chaussons d’enfant roi

Posca X Jean Bourget

Un petit marché en magasin

Pétanque et mode

Doudou craquant

Jolies parapluies

Mode vegan

Parfum & swimwear

IKKS for New Balance

Comme les stars

Neosens

Andy Rowsky

Superga

Morpho lunettes

Lagom

It-voyages

Veja

Uniqlo X Marimekko

Let’s travel Baby !

Egérie

Vive la mariée !

Solidarité

Tendance : les franges

Laurence Zablocki, wedding pla[...]

D’utilité publique

So fresh

Réconfortant

Star-trekien

Réhabilitation

Des câlins

Robotique

Familities

Bien fait !

Parasol connecté

« Peanut sensor »

Aspi-moustiques

Partie de campagne

Jolies broches…

Naissance

Veja X Deyrolle

Bali

Bollywood dans nos assiettes

Les frimas de Paname…

Ash

Morpho robe

Safe

Ultra trendy

Tendance : le tailleur pantalo[...]

Recettes australiennes

Le Cambodge

Herschel supply

Quiche alors !

Cap sur Barcelone !

Tendance : peau retournée

Faire feu de tout bois

School Rag

Melvin & Hamilton

Morpho jean

Surmontez les épreuves

Recettes hawaïennes

Majorque, une île magique

Des Super Girl chez Spartoo

French way to be sexy

Muse

La collab la plus cool de la s[...]

L.A.M.B X Burton

Faguo X I.Code

Lacoste

Champagne !

Un Opinel Le Coq ?

Manchettes gourmandes

Diptyque x Philippe Baudelocqu[...]

Du cidre !

Spirituel

Collab’

Rolling Stones et PSG

Tendance : baby doll

Escapade 5 étoiles

Hipanema / Amenapih

Lemon Jelly

Morpho maillot

Le K-Way

En bon mammifère, trouvez vot[...]

Recettes siciliennes

Portofino

Tendance : les imprimés 70&rs[...]

Envie de Cyclades

Superga

Mellow Yellow

Teva

Desserts régressifs

Cap sur Montréal !

Tendance : la cape

Luxe d’hiver

Sorel

Maîtrisez votre image par la [...]

La Cortez

La cuisine marocaine

Dublin

Tendance : velours

Kid power !

M. Moustache

TOMS

La Gazelle

Alone mais pas lonely

Lee

Smash

Cuisine basque

Séville

Tendance : rayures multicolore[...]

50 Shades of Blue

Bensimon

Les bienfaits de la phytothér[...]

Miracle Morning

Je suis jalouse, mais je me so[...]

1789 Cala

Cuisine portugaise

Malte

Tendance : lilas

Minnetonka

Bunker

Bocage

Front de Seine

Magic Christmas

Les Maldives

Tendance : gold

Canada Goose

L’art de convaincre en 2 min[...]

Calinôthérapie, et si on se [...]

La méthode Konmari

Fashion tale

Recettes créoles

Vienne

Tendance : bleu ciel

La Stan Smith

Survivre à un chagrin d&rsquo[...]

Les destinations les plus pris[...]

Mezzés libanais

Testez l’auto-hypnose !

Tendance : les 70’s

Les Tropéziennes par M Belarb[...]

Saveurs indiennes

Berlin

Tendance : le denim

Le layering

Upla

Marrakech

Soupes maison, l’art de se f[...]

Tendance : le blanc en hiver

Les secrets de l’éducation [...]

Arrêtons de croire au prince [...]

Billabong

Suncoo