MENU

Fila

PARTAGER :

Retour gagnant pour la marque mythique

 

La marque italienne, qui a fait fureur dans les années 70 et 90 grâce au tennis et au hip-hop, revient sur le devant de la scène à la faveur du grand retour du streetwear sur les front rows. Issue d’un marché où les majors laissent peu de chance de réussite aux challengers, Fila fait figure de label frais, mais authentique, créatif et décomplexé. Rencontre avec Patrick Buffeteau, country manager de la filiale France, un chef de file ravi de participer à la résurrection de ce label qui a le vent en poupe. Propos recueillis par LDR.

 

Photo DR

 

 

Bio.

Après sept ans au sein du département commerciald’Adidas, Patrick Buffeteau poursuit sa carrière professionnelle chez Le Coq Sportif, puis chez The Lifestyle Company (Barbour, Fred Perry, Ben Sherman, FitFlop, Ipanema). Depuis deux ans, Patrick Buffeteau est le country manager France du master licencié de Fila.

 

Patrick Buffeteau – Photo DR

 

Comment la marque a-t-elle vu le jour ?

Cela fait plus de cent ans que la marque existe. Fila a été créée en 1911 en Italie dans la ville de Biella. A l’origine, les frères Fila proposaient des vêtements luxueux et fonctionnels aux habitants des Alpes. Dans les années 70, elle s’est tournée vers le tennis pour devenir plus cosmopolite. En misant sur la star iconique suédoise Björn Borg, la marque a complètement révolutionné son image. La ligne Borg BJ lui a également permis de s’implanter sur le marché américain et asiatique. Après Björn Borg, ce sont les artistes de la scène pop, puis hip-hop, qui se sont emparés du vestiaire Fila. Les plus grandes stars de la culture populaire américaine portaient du Fila dans les années 90. Malheureusement, la marque a pratiquement disparu à la fin du siècle. Rachetée en 2007 par la filiale sud-coréenne Rewit, elle fête son grand retour dans un esprit « back 90’s » grâce notamment au succès de sa Disruptor2.

 

En pleine renaissance, Fila est de nouveau adoubée par la jeune génération. Comment expliquez-vous l’engouement pour votre marque ?

Le succès de Fila s’explique par différents éléments : sa liberté de ton en termes stylistiques, sa fraîcheur, ses collaborations audacieuses, sa légitimité à offrir un vestiaire 90’s et l’avènement du streetwear chic sur les podiums. Fila a la chance d’avoir l’air jeune tout en étant authentique.

 

Photo DR

 

Quel est le positionnement de votre marque ?

Nous faisons figure de petite entreprise artisanale dans un milieu de mastodontes. Nous sommes plus flexibles, plus souples avec nos partenaires commerciaux, mais nous sommes aussi reconnus pour notre rigueur, la qualité de nos produits et de nos services. La licence Fila est attribuée à cinq masters franchisés jusqu’en 2030. D’ici là, nous aurons le temps de faire évoluer la marque vers un positionnement plus généraliste, de nous amuser avec une multitude de collaborations et de lancer plusieurs lignes spécifiques. Nous commercialisons d’ailleurs notre première ligne ski pour l’automne/hiver 2019 ! En termes de prix, nous oscillons entre 9 et 299 euros suivant les circuits de distribution, mais les tarifs des pièces issues de collaborations peuvent monter beaucoup plus haut. La capsule Fendi for Fila proposait des pièces allant ainsi jusqu’à 4 000 euros.

 

Comment votre chiffre d’affaires est-il segmenté ?

On est à 55 % de chiffres d’affaires pour la femme, contre 45 % pour l’homme. La chaussure représente autant de chiffres d’affaires que le textile.

 

Comment le département style est-il organisé ?

Nous avons une quinzaine de stylistes et de chefs de produits répartis en Allemagne, en Angleterre et en Suède.

 

Qui sont vos cibles ?

Nous ciblons particulièrement les 15/30 ans ayant un tempérament sportif, mais nous évoluons actuellement vers un positionnement beaucoup plus généraliste avec des lignes correspondant à différentes cibles : streetwear revisité, premium sport, basique, héritage 70’s. En outre, nous lançons aussi des lignes spécifiques pour pratiquer certains sports : le fitness, le tennis, le multisport et désormais le ski.

 

Quelles sont vos sources d’inspiration ?

Les grandes marques du luxe et de la mode en général, la musique, l’environnement et tout ce qui a trait au bien-être.

 

Quels sont les thèmes phare de votre collection automne-hiver 2018/19 ?

La danse, le breakbeat, l’outdoor, le basket…

 

Selon vous, qu’est-ce qui a changé dans les mentalités ?

Les filles ont particulièrement changé car elles mélangent style preppy chic et esprit trash urbain streetwear. Aujourd’hui, il faut savoir être cross over pour ne pas avoir d’étiquette réductrice.

 

De quoi êtes-vous le plus fier ?

D’avoir participé à la résurrection d’Adidas et du Coq sportif, et d’avoir la chance de prendre part à celle de Fila. Même si c’est énormément de travail, cela reste un grand bonheur.

TOO#32

 

Et pour voir la collection Fila, c’est par ici !

PARTAGER :

vous aimerez aussi

Comment adopter un look sport [...]

Lemon Jelly

Minnetonka

Jonak

Bocage

Fleurs de mariées

Teva

Tendance : peau retournée

Le K-Way

Tendance : la cape

Nike Air Max

Tendance baroudeuse

Reebok court toujours

La Gazelle

Amélia Roucel x Betty London

Herschel supply

TOMS

M. Moustache

Tendance : baby doll

Tendance : les franges

Kaporal

Swedish Hasbeens

Tendance : bleu ciel

Tendance : velours

1789 Cala

Tendance : le blanc en hiver

Tendance : le tailleur pantalo[...]

Suncoo

Bensimon

Tendance : baba chic

Superga

Ash

Hipanema / Amenapih

Canada Goose

Tendance : les imprimés 70's

Tendance : l'argenté

Derhy

Tendance : carreaux

Tendance : gold

Veja

Neosens

Upla

Sorel

Melvin & Hamilton

Tendance : lilas

Cream

Comment porter les tissus tran[...]

La Cortez

Lee

Bunker

Comment porter des vêtements [...]

Superga

Smash

Tendance : le denim

School Rag

Mellow Yellow

La Stan Smith

Tendance : rayures multicolore[...]

Billabong

Tendance : les 70's

André Studio

Les Tropéziennes par M Belarb[...]

Quelles chaussures porter avec[...]

Morpho shoes

Méthode Skogluft

Menton fever

La Corse

Scooter électrique

Comment porter des vêtements [...]

Les premières chaussures de b[...]

Des chaussures pour bébé

Délices de Naples

« Vous êtes 10 fois plus in[...]

Intelligences multiples

Une capsule qui pulse

Philippe Model planche pour Ro[...]

Kaporal s’acoquine à Flore[...]

Pipolaki s’essaye à la maro[...]

Le trousseau idéal

Bonne action

La vie en rose

Une capsule qui donne le souri[...]

« Liu Jo better denim « 

Une capsule brodée main

Dix ans

Veja

Basket connectée

Cocorico !

Valentino X Birkenstock

Punky Daddy

Eco responsable

Jellycat

#RiseUpWithClaudie

Season Paper & Bocage

Un mas provençal

Komono X The Boyscouts

Reebok et Victoria Beckham

Eastpak X White Mountaineering

Vans X Ashley Williams

Mickey X Kipling

Bavard

Révolutionnaire

Sensitif

Piquant

Zen

Bocage X Eli Grita

Mickey a 90 ans !

Une tasse Aznavour

Kulte : 20 ans !

Macon & Lesquoy, so frenc[...]

30 ans d’esprit dandy

JCDC chez United Colors of Ben[...]

Des montres qui sentent bon le[...]

La Guadeloupe et ses îles

Macarons tropicaux

Sneakers glamour

Histoire de plumes

Seniorpower

Personal Tattoo

Clae X Agnès b.

Bougies féériques

Objectif détox

Georgia May Jagger x Morgan

Balzac Paris X Mathilde Lacomb[...]

Place des Vosges

We are Knitters by Anthropolog[...]

Une deuxième collab’ Bi[...]

Quand Marc Darcy inspire les m[...]

Une jolie capsule Le Tanneur

Hugo Boss s’associe à l’a[...]

Tartine et Chocolat planche po[...]

Collecte de vêtements

Lipault X Jean Paul Gaultier p[...]

Fujifilm crée un Instax for T[...]

Betty London x Parisgrenoble, [...]

Stand Up for African Mothers

Toutou connecté

Slinger bag : un sac qui lance[...]

Social bar : rendez-vous à Pa[...]

Bracelet antimoustiques

Une boîte pour cuisiner

Moulin à galçons

Leax : une démarche eco-frien[...]

Un juxebox 33 tours

Enceinte solaire

Moodo : diffuseur de parfums i[...]

Bonne Action

From Future, le luxe accessibl[...]

Girl Power : sorcières ?

Roger Federer s’associe [...]

Méditation

Geneticancer

Diaïwaïe X fondation Le Pal [...]

Delacre par Kenzo Takada

Des vêtements d’école made[...]

Collab’ running

Eva Herzigova est la muse de Z[...]

SOS Figaret

Des bougies Maison Nérie

Milk For Monoprix

Leoca Femme

Poppik X Jean Bourget

Life is a Joke

Bonpoint Femme

Bonnes pratiques

Jolis dessous

Mariage en vue !

20 ans !

Staycation

Délices de soupes

Palerme

Asos X Glaad

Commerce responsable

Princesses

Solidaire

Irrévérencieux

Reine des neiges

La banane !

Livresque

Sentimental

Pratique

Inspirant

Régénérant

Voyageuse

Sécurisantes

Nature

Harmonieux

Néo-Vintage

Lumineuses

Maline

Nouvelles tendances food

Los Angeles Lifestyle

La Norvège

Love secrets

Jolies gambettes

Sneakers et rouge à lèvres

The Kooples x Playboy

Moschino x H&M

Uniqlo X Ladurée

Amour toujours…

Une gamme éco-responsable Gan[...]

Joli swimwear

Toms X Clare V.

Voyage urbain sur l’île Seg[...]

Fila X Weekday

Gémo X Lalaa Misaki

Une baguette à la mode

Mode et yoga

Une jolie collab pour la fête[...]

Tous fans de Teva !

Du surf et de la mode

Du nouveau chez Pullin !

Des baskets premium

Nouvelle égérie Morgan

Jolies lunettes

Mode made in Kenya

Supreme X Lacoste

Une poussette à la plage !

Chaussons d’enfant roi

Posca X Jean Bourget

Un petit marché en magasin

Pétanque et mode

Doudou craquant

Jolies parapluies

Mode vegan

Parfum & swimwear

IKKS for New Balance

Comme les stars

Neosens

Andy Rowsky

Morpho lunettes

Lagom

It-voyages

Uniqlo X Marimekko

Let’s travel Baby !

Egérie

Vive la mariée !

Solidarité

Laurence Zablocki, wedding pla[...]

D’utilité publique

So fresh

Réconfortant

Star-trekien

Réhabilitation

Des câlins

Robotique

Familities

Bien fait !

Parasol connecté

« Peanut sensor »

Aspi-moustiques

Partie de campagne

Jolies broches…

Naissance

Veja X Deyrolle

Bali

Bollywood dans nos assiettes

Les frimas de Paname…

Morpho robe

Safe

Ultra trendy

Recettes australiennes

Le Cambodge

Quiche alors !

Cap sur Barcelone !

Faire feu de tout bois

Morpho jean

Surmontez les épreuves

Recettes hawaïennes

Majorque, une île magique

Des Super Girl chez Spartoo

French way to be sexy

Muse

La collab la plus cool de la s[...]

L.A.M.B X Burton

Faguo X I.Code

Lacoste

Champagne !

Un Opinel Le Coq ?

Manchettes gourmandes

Diptyque x Philippe Baudelocqu[...]

Du cidre !

Spirituel

Collab’

Rolling Stones et PSG

Escapade 5 étoiles

Morpho maillot

En bon mammifère, trouvez vot[...]

Recettes siciliennes

Portofino

Envie de Cyclades

Desserts régressifs

Cap sur Montréal !

Luxe d’hiver

Maîtrisez votre image par la [...]

La cuisine marocaine

Dublin

Kid power !

Alone mais pas lonely

Cuisine basque

Séville

50 Shades of Blue

Les bienfaits de la phytothér[...]

Miracle Morning

Je suis jalouse, mais je me so[...]

Cuisine portugaise

Malte

Front de Seine

Magic Christmas

Les Maldives

L’art de convaincre en 2 min[...]

Calinôthérapie, et si on se [...]

La méthode Konmari

Fashion tale

Recettes créoles

Vienne

Survivre à un chagrin d&rsquo[...]

Les destinations les plus pris[...]

Mezzés libanais

Testez l’auto-hypnose !

Saveurs indiennes

Berlin

Le layering

Marrakech

Soupes maison, l’art de se f[...]

Les secrets de l’éducation [...]

Arrêtons de croire au prince [...]