MENU

Lemon Jelly

PARTAGER :

Chaussures en plastique super fashion

Depuis sa création en 2013, la marque portugaise de chaussures en plastique parfumées au citron ne cesse de conquérir des parts de marché sur tous les continents. Mode, vegan, sexy, confortable et water-resistant, Lemon Jelly séduit, hiver comme été, les modeuses du monde entier. Rencontre avec José Azevedo Pinto, un PDG aux anges !

Lemon Jelly PE17

 

BIO. José Azevedo Pinto a débuté sa carrière chez Procalçado en tant que commercial et directeur commercial, il y a plus de vingt ans. Cette grande entreprise produit depuis sa création des composants pour les chaussures. Fort d’expériences réussies dans la création de nouvelles marques, il réalise son rêve en lançant une griffe de mode avant-gardiste sous le label Lemon Jelly en 2013. Aujourd’hui, José Azevedo Pinto est le PDG et associé de Procalçado qui détient notamment les marques For Ever, Wock et Lemon Jelly.

 

Quelle est l’histoire de votre marque ?

Après 40 ans dans l’industrie de la chaussure et notamment dans la création et la production de semelles injectées pour des marques du monde entier, nous avons estimé qu’il était temps de vendre nos propres produits tout droit sortis de notre imagination. Nous avons donc lancé Lemon Jelly en 2013. Elle résulte d’un savoir-faire acquis grâce à de nombreuses années de travail pour des labels du monde entier. Elle est le fruit de notre passion pour la chaussure made in Portugal et de nos rêves les plus fous. On souhaite en faire une marque généraliste à la fois fonctionnelle (résistante à l’eau), jeune, urbaine, ludique et sexy. Notre projet neserait que du vent si nous n’avions pas autant d’expérience sur le plan technique et industriel.

Parlez-nous du nom Lemon Jelly…

Jelly fait référence aux célèbres Jelly shoes signifiant chaussures en plastique en anglais. Nous avons choisi le citron car nous parfumions déjà certains produits de nos marques avec cet agrume. Nous trouvions que la combinaison de ces deux éléments avait quelque chose qui collait parfaitement à l’esprit que nous voulions donner à la marque.

Quel est votre positionnement ?

Lemon Jelly est une marque accessible mais très qualitative. Nous utilisons les meilleurs matériaux vegan disponibles sur le marché pour créer des collections à la fois avant-gardistes, mode et réalisées de A à Z au Portugal.

Quels sont vos avantages par rapport à la concurrence ?

Nos produits sont traités pour contrôler l’humidité, stabiliser la température, sécher rapidement, réguler les odeurs et être agréables au toucher. Les pieds doivent garder une sensation de confort et de fraîcheur toute la journée. Nous sommes une marque water friendly : nos chaussures protègent de l’eau sans en subir les ravages. Qu’importe que vous soyez sous la pluie, sur la plage ou à une fête au bord d’une piscine, Lemon Jelly convient à toutes les situations. De plus, nos produits sentent bon grâce à l’incorporation d’un parfum citron au coeur du PVC.

Qui sont vos clientes ?

Ce sont des femmes qui partagent notre vision du monde. Ce n’est pas une question d’âge mais plutôt un état d’esprit, une façon de vivre. Nos clientes proviennent de différents pays, d’ethnies diverses, votent pour différents partis politiques et pratiquent différentes religions. Elles sont indépendantes, urbaines, sexy, heureuses et glamour. Elles savent apprécier les petits bonheurs de la vie et sont irrévérencieuses car elles n’ont rien à prouver.

Quels sont les thèmes principaux de vos collections de ce printemps-été et de l’automne-hiver 17/18 ?

Pour cet été, nous avons travaillé autour d’un kaléidoscope pour explorer le monde de différentes façons. Pour l’automne-hiver, nous avons travaillé autour de Wanderlust. Nous voulions célébrer la vie de différentes façons.

PE17 Lemon Jelly

Quel est votre processus de création ?

Notre équipe de création observe toutes les tendances au niveau international mais nous nous inspirons globalement des arts appliqués, du design, de l’architecture, des arts urbains et de la mode. Nous adaptons tout ce qui nous semble pertinent par rapport à l’ADN de la marque.

Quelles sont vos sources d’inspiration ?

Toutes les photos qui expriment les bons moments de la vie : les moments d’amitié, les belles escapades, les odeurs de la campagne, les embruns de la mer, les nuits à la belle étoile et les fêtes sur la plage. Toutes ces choses de la vie expriment très bien ce que nous sommes.

Quelles sont vos muses, vos icônes ?

Nous travaillons tous les jours pour des femmes urbaines, indépendantes et engagées car elles façonnent leur destinée.

Quel est le plus beau compliment que l’on vous ait fait ?

Dernièrement, nous avons reçu l’award de la meilleure marque du monde sur notre segment. C’est la consécration de tout le chemin parcouru depuis la création de Lemon Jelly. Ça fait très plaisir !

Avez-vous des séries limitées, des capsules, des collaborations ?

Nous avons été sollicités pour développer des capsules avec des grands magasins et différentes marques. En France par exemple, nous avons créé une série limitée pour Le Bon Marché.

Nous avons également revisité notre modèle Chelsea en deux versions exclusives pour Sézane. Au Portugal, nous collaborons actuellement avec l’un des influenceurs portugais les plus connus.

Quelles sont vos principales actualités ?

Nos principales actualités proviennent de nos innovations et caractéristiques produit. Nous avons, par exemple, obtenu récemment la certification PETA en tant que marque vegan. La saison prochaine, nous concentrerons notre communication sur notre modèle iconique : la Chelsea boot.

Comment voyez-vous l’évolution de Lemon Jelly à 5 ans ?

Nous allons continuer notre progression à l’international pour que la marque soit diffusée partout dans le monde.

Lemon Jelly

TOO#27. Propos recueillis par LDR

PARTAGER :

vous aimerez aussi

Herschel supply

Hipanema / Amenapih

School Rag

Mellow Yellow

Les Tropéziennes par M Belarb[...]

LE MENTHE À L’EAU à la m[...]

Kaporal

Tendance : les 70's

Tendance : la cape

Melvin & Hamilton

Suncoo

Tendance : velours

Canada Goose

Bocage

Tendance : l'argenté

La Stan Smith

Cream

Billabong

Tendance : rayures multicolore[...]

Sorel

Bunker

Bensimon

André Studio

Tendance baroudeuse

Ash

Minnetonka

1789 Cala

Swedish Hasbeens

Tendance : les imprimés 70's

Tendance : peau retournée

Tendance : le blanc en hiver

Tendance : lilas

Amélia Roucel x Betty London

Tendance : baby doll

Smash

Fila

Tendance : bleu ciel

Superga

Le K-Way

La Gazelle

Tendance : les franges

Teva

Lee

Veja

Superga

Tendance : gold

M. Moustache

Reebok court toujours

Neosens

Fleurs de mariées

TOMS

Upla

Tendance : le denim

Jonak

Tendance : le tailleur pantalo[...]

La Cortez

Nike Air Max

Derhy

Tendance : carreaux

Tendance : baba chic

Karma

Thomas Sabo : des lunettes bij[...]

Paros, une île merveilleuse a[...]

Le Touquet

Morpho shoes

Scooter électrique

LE MENTHE À L’EAU à la m[...]

Collaboration solidaire

Love Stories déclare sa flamm[...]

Des claquettes Lemon Jelly

Get to know Anitta et Ipanema

Moony Mood : « C’est le wax[...]

Lunettes de soleil personnalis[...]

Havaianas, Worldwide tong

Luz, la plus belle pour aller [...]

Des maillots de bains House of[...]

Douce soirée d’été

Delsey, nouveau partenaire de [...]

Barts plonge dans le grand bai[...]

Comment obtenir un look de pla[...]

Comment porter les couleurs fl[...]

La mode respectueuse

Comment porter des vêtements [...]

Comment adopter un look sport [...]

Les premières chaussures de b[...]

Quelles chaussures porter avec[...]

Des chaussures pour bébé

Comment porter les tissus tran[...]

Méthode Skogluft

Délices de Naples

« Vous êtes 10 fois plus in[...]

Intelligences multiples

Une capsule qui pulse

Philippe Model planche pour Ro[...]

Kaporal s’acoquine à Flore[...]

Pipolaki s’essaye à la maro[...]

Menton fever

Le trousseau idéal

Bonne action

La vie en rose

Une capsule qui donne le souri[...]

« Liu Jo better denim « 

Une capsule brodée main

Dix ans

Veja

Basket connectée

Cocorico !

Valentino X Birkenstock

Punky Daddy

Eco responsable

Jellycat

#RiseUpWithClaudie

Season Paper & Bocage

Un mas provençal

La Corse

Komono X The Boyscouts

Reebok et Victoria Beckham

Eastpak X White Mountaineering

Vans X Ashley Williams

Mickey X Kipling

Bavard

Révolutionnaire

Sensitif

Piquant

Zen

Bocage X Eli Grita

Mickey a 90 ans !

Une tasse Aznavour

Kulte : 20 ans !

Macon & Lesquoy, so frenc[...]

30 ans d’esprit dandy

JCDC chez United Colors of Ben[...]

Des montres qui sentent bon le[...]

La Guadeloupe et ses îles

Macarons tropicaux

Sneakers glamour

Histoire de plumes

Seniorpower

Personal Tattoo

Clae X Agnès b.

Bougies féériques

Objectif détox

Georgia May Jagger x Morgan

Balzac Paris X Mathilde Lacomb[...]

Place des Vosges

We are Knitters by Anthropolog[...]

Une deuxième collab’ Bi[...]

Quand Marc Darcy inspire les m[...]

Une jolie capsule Le Tanneur

Hugo Boss s’associe à l’a[...]

Tartine et Chocolat planche po[...]

Collecte de vêtements

Lipault X Jean Paul Gaultier p[...]

Fujifilm crée un Instax for T[...]

Betty London x Parisgrenoble, [...]

Stand Up for African Mothers

Toutou connecté

Slinger bag : un sac qui lance[...]

Social bar : rendez-vous à Pa[...]

Bracelet antimoustiques

Une boîte pour cuisiner

Moulin à galçons

Leax : une démarche eco-frien[...]

Un juxebox 33 tours

Enceinte solaire

Moodo : diffuseur de parfums i[...]

Bonne Action

From Future, le luxe accessibl[...]

Girl Power : sorcières ?

Roger Federer s’associe [...]

Méditation

Geneticancer

Diaïwaïe X fondation Le Pal [...]

Delacre par Kenzo Takada

Des vêtements d’école made[...]

Collab’ running

Eva Herzigova est la muse de Z[...]

SOS Figaret

Des bougies Maison Nérie

Milk For Monoprix

Leoca Femme

Poppik X Jean Bourget

Life is a Joke

Bonpoint Femme

Bonnes pratiques

Jolis dessous

Mariage en vue !

20 ans !

Staycation

Délices de soupes

Palerme

Asos X Glaad

Commerce responsable

Princesses

Solidaire

Irrévérencieux

Reine des neiges

La banane !

Livresque

Sentimental

Pratique

Inspirant

Régénérant

Voyageuse

Sécurisantes

Nature

Harmonieux

Néo-Vintage

Lumineuses

Maline

Nouvelles tendances food

Los Angeles Lifestyle

La Norvège

Love secrets

Jolies gambettes

Sneakers et rouge à lèvres

The Kooples x Playboy

Moschino x H&M

Uniqlo X Ladurée

Amour toujours…

Une gamme éco-responsable Gan[...]

Joli swimwear

Toms X Clare V.

Voyage urbain sur l’île Seg[...]

Fila X Weekday

Gémo X Lalaa Misaki

Une baguette à la mode

Mode et yoga

Une jolie collab pour la fête[...]

Tous fans de Teva !

Du surf et de la mode

Du nouveau chez Pullin !

Des baskets premium

Nouvelle égérie Morgan

Jolies lunettes

Mode made in Kenya

Supreme X Lacoste

Une poussette à la plage !

Chaussons d’enfant roi

Posca X Jean Bourget

Un petit marché en magasin

Pétanque et mode

Doudou craquant

Jolies parapluies

Mode vegan

Parfum & swimwear

IKKS for New Balance

Comme les stars

Neosens

Andy Rowsky

Morpho lunettes

Lagom

It-voyages

Uniqlo X Marimekko

Let’s travel Baby !

Egérie

Vive la mariée !

Solidarité

Laurence Zablocki, wedding pla[...]

D’utilité publique

So fresh

Réconfortant

Star-trekien

Réhabilitation

Des câlins

Robotique

Familities

Bien fait !

Parasol connecté

« Peanut sensor »

Aspi-moustiques

Partie de campagne

Jolies broches…

Naissance

Veja X Deyrolle

Bali

Bollywood dans nos assiettes

Les frimas de Paname…

Morpho robe

Safe

Ultra trendy

Recettes australiennes

Le Cambodge

Quiche alors !

Cap sur Barcelone !

Faire feu de tout bois

Morpho jean

Surmontez les épreuves

Recettes hawaïennes

Majorque, une île magique

Des Super Girl chez Spartoo

French way to be sexy

Muse

La collab la plus cool de la s[...]

L.A.M.B X Burton

Faguo X I.Code

Lacoste

Champagne !

Un Opinel Le Coq ?

Manchettes gourmandes

Diptyque x Philippe Baudelocqu[...]

Du cidre !

Spirituel

Collab’

Rolling Stones et PSG

Escapade 5 étoiles

Morpho maillot

En bon mammifère, trouvez vot[...]

Recettes siciliennes

Portofino

Envie de Cyclades

Desserts régressifs

Cap sur Montréal !

Luxe d’hiver

Maîtrisez votre image par la [...]

La cuisine marocaine

Dublin

Kid power !

Alone mais pas lonely

Cuisine basque

Séville

50 Shades of Blue

Les bienfaits de la phytothér[...]

Miracle Morning

Je suis jalouse, mais je me so[...]

Cuisine portugaise

Malte

Front de Seine

Magic Christmas

Les Maldives

L’art de convaincre en 2 min[...]

Calinôthérapie, et si on se [...]

La méthode Konmari

Fashion tale

Recettes créoles

Vienne

Survivre à un chagrin d&rsquo[...]

Les destinations les plus pris[...]

Mezzés libanais

Testez l’auto-hypnose !

Saveurs indiennes

Berlin

Le layering

Marrakech

Soupes maison, l’art de se f[...]

Les secrets de l’éducation [...]

Arrêtons de croire au prince [...]