AccueilModeMellow Yellow

Mellow Yellow

Jolie griffe parisienne

La jolie griffe parisienne de chaussures compte parmi les préférées des modeuses. Pourquoi un tel succès ? Son univers ludique et coloré s’affranchit des diktats de la mode pour notre plus grand plaisir. Cette saison, Mellow Yellow multiplie les collaborations et lance sa première collection textile. Rencontre avec Magali Blanc, directrice générale de la marque.

Mellow Yellow Too26

BIO. Magali Blanc a toujours évolué dans l’équipement de la personne. Notamment chez Kenzo, Catimini, DKNY et Nike, dans les départements marketing et commercial. Depuis 2 ans, elle est directrice générale de Mellow Yellow, l’une des griffes féminines du groupe Eram.

 

Comment la marque a-t-elle vu le jour ?

La marque a été créée par Bruno Van Gaver, il y a plus de 10 ans. Il l’a tout de suite positionnée comme une griffe colorée et impertinente. Mellow Yellow est une référence à la chanson de Donovan qu’il adorait. Notre boutique outlet de la rue Turbigo a été créée en 2009. Mellow Yellow a toujours revendiqué ses origines parisiennes qui font partie intégrante de l’identité de la marque. Aujourd’hui, nous détenons 49 boutiques dans l’Hexagone incluant 3 corners dans les grands magasins de la capitale.

Dans quels pays exportez-vous ?

Notre développement international a débuté par le Moyen-Orient (Arabie Saoudite, Qatar, Iran) et les Dom Tom (La Réunion) mais nous ambitionnons également de nous implanter dans d’autres régions telles que l’Asie (Japon, Corée, Chine) mais aussi dans les pays anglo-saxons, en Europe et aux États-Unis.

Parlez-nous de votre ADN ?

Pétillante et colorée, Mellow Yellow joue avec les codes de la mode et s’affranchit de ses diktats. Les mix and match de couleurs et de matières sont devenus notre signature. Nous n’attendons pas les défilés pour décider des thèmes phare de notre collection. Tout est source d’inspiration : la mode, la rue, la déco…

Quel est votre cœur de cible ?

Notre marque est transgénérationelle. Il suffit d’aller en magasin pour s’en apercevoir. Mais notre coeur de cible est la Parisienne de 20 à 40 ans qui mène plusieurs vies à la fois. Elle sait passer d’un stiletto à une basket en un clin d’oeil et mixer les styles pour s’amuser. Ce que les Parisiennes aiment chez nous, c’est la bonne humeur et la créativité.

Comment s’organise votre département style ?

Je m’occupe de la direction artistique avec cinq stylistes : deux sont spécialisées en chaussures, deux autres en prêt à porter et une en maroquinerie. Chaque saison nous rassemblons nos idées sur un moodboard pour définir le fil conducteur de la collection. Ce dernier donne lieu à trois thématiques pour les chaussures et la maroquinerie et deux thématiques prêt à porter. En outre, nous avons une collection fillette qui reprend les mêmes codes (matières, coloris, imprimés) que la femme.

Vous lancez le prêt à porter pour la rentrée 2017. Qu’est-ce qui motive cet élargissement des collections ?

Mellow Yellow mérite de devenir une marque globale. Le prêt à porter est la suite logique de l’évolution de la marque. Nous nous positionnons comme une marque créateur accessible. L’étape suivante sera le développement de licences telles que le parfum, les lunettes et la bagagerie. La première collection prêt à porter est à l’image de nos chaussures. Nous avons principalement misé sur des tops imprimés et colorés et sur des robes au style féminin avec des détails raffinés. Côté prix, il faut compter entre 50 et 120 euros pour un top et entre 90 et 150 euros pour une robe.

Quels sont les thèmes forts du printemps-été 2017 ?

Notre collection s’inspire de Cuba avec trois lignes : « American Traveller » en référence aux étoiles et couleurs américaines, « La plage de Santa Maria » avec nos produits plein été et « La Havane » avec nos modèles glitter. Tous nos imprimés sont faits maison par nos stylistes.

Quels sont vos produits préférés ?

Les compensées Bégonia recouvertes d’imprimés et rebrodées de fleurs dans les tons fuchsia, vert et bleu… Les escarpins Cadillac déclinés dans plusieurs couleurs mais également les baskets avec des palmiers apposés à l’arrière et une doublure intérieure dans un imprimé fait main. Sans oublier les Loafers dépareillées avec des découpes de fruits exotiques très pop !

Quelles sont vos actualités cette saison ?

Pour le printemps-été 2017, nous collaborons avec deux griffes françaises : Faguo pour l’homme et Bleuforêt, une griffe de chaussettes haut de gamme fabriquées en France. La première collaboration a donné lieu à une capsule sur le thème du métro et la seconde à quatre paires de chaussettes décalées. Les produits made in France nous tiennent particulièrement à coeur. Nous possédons d’ailleurs une usine de production dans le Maine et Loire. La ligne Shark en série limitée est une parfaite illustration de ce savoir-faire 100 % français.

Quel est le plus beau compliment que l’on vous ait fait ?

On me demande souvent de quelle marque de luxe proviennent mes chaussures. On les prend parfois pour des Miu Miu, d’autre fois pour des Prada. Sachant que je ne porte que du Mellow Yellow, c’est un immense compliment.

TOO#26

D'autres articles parlent de :  ,  ,  ,  , 

Vous aimerez aussi...

origines derbies

Les derbies, aux origines d’un succès vernis

Pellet Monsieur Chaussure

Entretenir le cuir et le daim grâce à Pellet x Monsieur Chaussure

Octobre rose

Les dessous de la campagne internationale Octobre rose

Spartoo x Amref, 10 ans d’engagement pour la santé des femmes

bienfaits café beauté

Le café et ses mille et un bienfaits beauté

Journée Mondiale chocolat bienfaits

Journée Mondiale du chocolat : ses 5 bienfaits beauté à croquer

Journées patrimoine mode 2024

Journées du patrimoine : la mode à la fête pour cette édition 2024

histoire blazer

L’histoire du blazer, cet indémodable chiquement sport

bienfaits kéfir

Le kéfir et ses bienfaits, quel est ce nouvel allié bien-être ?

brumes parfumées

3 brumes parfumées pour éveiller tout son monde

collations saines

Collations saines, ces indispensables à avoir sous la main

Spartoo La Paire Solidaire

Spartoo mise sur une rentrée engagée avec La Paire Solidaire

sac bureau rentrée

L’affaire est dans le sac de bureau : notre sélection rentrée

cartables rentrée

4 cartables à moins de 40€ pour frimer à la rentrée

histoire paëlla

Pleins feux sur l’histoire de la paëlla

bol breton histoire

L’histoire du bol breton, une tradition au succès flagrant

histoire antipasti

Antipasti, l’apéritif italien qui nous va si bien

histoire espadrilles

L’histoire des espadrilles, un succès tout tressé

fouta

Tout savoir sur la fouta, textile bien-être par excellence pour l’été

histoire méduses chaussures

L’histoire des méduses, ces chaussures phénomènes de l’été

tendances glace été 2024

Les tendances glaces pour se rafraîchir sans scrupule cet été 2024

look festival

Look festival, adoptez cette tendance vibrante sans fausse note

bagage luxe histoire

Le bagage et les maisons de luxe, histoire d’un voyage complice

histoire sandale

L’histoire de la sandale, entre origine et tendances bien ficelées

histoire perles Tahiti

L’histoire des perles de Tahiti, ces bijoux ostensibles de l’océan

alternatives barbecue sain

Les alternatives à griller sans complexe pour un barbecue sain

Look sport tricolore : une certaine délégation du style

sport tendance été 2024

Ce sport ultra tendance et insoupçonné de l’été 2024

rouge à lèvres été 2024

Les nuances de rouges à lèvres qui seront partout cet été 2024

histoire santiag

L’histoire de la santiag, retour sur un scénario mode réussi

dos nu été couverture

Les pièces dos nu dans lesquelles investir pour l’été

histoire dentelle Calais-Caudry

L’histoire de la dentelle de Calais-Caudry, un héritage éprouvé

cheveux été

Les soins cheveux à ne pas négliger cet été !

poké bowl histoire

Le poké bowl, histoire d’un feuilleton gourmand hawaïen

Ces marques qui vont rhabiller les Français pour les J.O 2024

histoire tropéziennes chaussures

L’histoire des tropéziennes, ces sandales courues pour l’été

vernis ongles été

4 vernis à n’oublier sous aucun prétexte pour cet été 2024

maillot de bain morphologie

Quel maillot de bain pour sublimer votre morphologie cet été ?

produits bronzage été

Les produits et astuces pour un bronzage parfait cet été

L’histoire de la salade tomate mozzarella, la salade reine de l’été

histoire Fashion Week

L’histoire de la Fashion Week de Paris, véritable épicentre du style

histoire ballerines

L’histoire des ballerines et leur come-back fulgurant

Maillot de bain menstruel : changez vos règles cet été

pareo couv

L’histoire du pareo, nouée entre héritage et modernité

blanc été

Le blanc, couleur star de l’été

Cevice de fruits de mer

PÉROU : Le top de la cuisine fusion

Ville de Chicago

L’EAU, L’ARCHI, LE BLUES Chicago

Emilie Ettori x Malfroy

Émilie Ettori x Malfroy : Paris sur soie

photo article manucure

Quelle manucure pour mes ongles ?

Africa Fashion Up 2024

Africa Fashion Up 2024 : la mode africaine sous les flashs