Produit culte
La culotte Petit Bateau
La culotte Petit Bateau fait sans aucun doute partie des produits iconiques du vestiaire français. Déjà centenaire mais toujours aussi fraîche, elle a été portée par des dizaines de générations. Ce modèle star a pris son envol en 1918 grâce au fameux coup de ciseaux d’Etienne Valton, un Troyen qui avait créé une bonneterie spécialisée dans les sous-vêtements en 1893.
Son idée révolutionnaire ? Couper les jambes des caleçons qui étaient d’usage à l’époque et introduire des élastiques à la taille et aux cuisses. D’après la légende, cette idée géniale lui serait venue alors que sa femme chantait Maman, les petits bateaux qui vont sur l’eau ont-ils des jambes ? C’est le tout début de la toute première culotte moderne pour fille. Dans le même temps, le coton remplace la laine pour optimiser le confort et devenir le vêtement seconde peau que l’on connaît. Tout d’abord appelé « article 400 », ce modèle est rebaptisé « petite culotte » dès son envolée commerciale. Déclinée pour les petits garçons, les fillettes et leurs mamans, il s’en vend des millions d’exemplaires entre 1921 et 1930. En 1937, la célèbre petite culotte reçoit même le grand prix de l’innovation lors de l’Exposition universelle de Paris. Jalousé et sans cesse imité, Etienne Valton y apporte de nombreuses améliorations techniques, avec notamment l’utilisation d’une nouvelle côte de coton plus fine et plus douce appelée « 1X1 ».
En parallèle, l’entreprise investit dans la publicité pour accroître la notoriété de son innovation. On voit alors apparaître des slogans audacieux pour l’époque comme « Culotte Petit Bateau : pour bien habiller les enfants ». Aujourd’hui, la culotte Petit Bateau est toujours adoubée par les mères de famille qui apprécient son confort, sa qualité et sa durabilité pour leur progéniture. Véritable madeleine de Proust pour certaines petites filles devenues grandes, la culotte Petit Bateau, un siècle après sa naissance, n’a pas fini de faire parler d’elle.
TOO #45
